Projeto Interdisciplinar

2 ANÁLISE DE CENÁRIOS DO MACROAMBIENTE

2.1 Cenário Demográfico

Com base nos dados de 2013 informados pelo IBGE- Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, a população brasileira foi contabilizada em 202.460.113 milhões de pessoas, das quais cerca de 50,59% do sexo feminino e 49,41% do sexo masculino. Conforme a pesquisa nacional por amostra de domicílio (PNAD-2010), 21% da população brasileira está nas classes A e B. Segundo pesquisa “De Volta ao País do Futuro” realizada pelo Centro de Políticas Sociais da Fundação Getúlio Vargas (CPS/FGV)a população nas classes A e B será 29% maior em dois anos, enquanto a da classe C crescerá 11,9%. "Agora falaremos da nova classe A e B, como falamos da nova classe média", disse Marcelo Neri, coordenador do estudo. A projeção do CPS/FGV é que 60,1% da população brasileira estará na classe C em 2014, ante 55% em 2011. De 2003 a 2011, mais 40 milhões de pessoas chegaram à nova classe média e a expectativa é que serão mais 12 milhões até 2014, somando cerca de 118 milhões de pessoas. A metodologia da FGV, que leva em conta a Pesquisa de Orçamento Familiar (POF) do IBGE, classifica como classe C aqueles com renda familiar de R$ 1.734 a R$ 7.475. O dado foi atualizado a preços de julho de 2011.

Neri estima que a classe A e B terá mais 7,7 milhões de pessoas até 2014, chegando a 29,1 milhões. Em 2003, apenas 13,3 milhões de brasileiros estavam no topo da pirâmide de classes, número que subiu a 22,5 milhões em 2011. A crise não afetou esse movimento que teve Lula como pai e FHC como avô, pela estabilização. E a educação foi o fator mais importante para essa migração, disse Neri. Para o pesquisador, o governo Lula teve sorte por ter enfrentado períodos de crise mundial quando a economia estava superaquecida. As crises, avalia, frearam a economia e a inflação antes do Banco Central agir. Apesar da redução da desigualdade e da pobreza, Neri é taxativo ao afirmar que ela não será erradicada em 2014, como promete o governo federal. "A pobreza não termina, apesar da meta nobre", disse Neri.

Em pesquisa de orçamento familiar (POF) feita em 2008-2009 pelo IBGE, mostra que as famílias reservam parte de sua renda para serviços de cuidados pessoais. Por se tratar de um serviço de luxo, este mercado esta mais sujeito às crises econômicas, podendo, nas situações de restrição de renda, ter sua demanda reduzida em detrimento de outros gastos essenciais de seus usuários. Por esta razão, a abertura de estabelecimento desta natureza deve buscar preferencialmente regiões menos sujeitas a estas variações de renda e crises econômicas.

A indústria global de SPAS é estimada em um tamanho de U$$ 250bilhões em termos de volume de negócios (Global SPA Economy Report, 2007), com mais de 50.000 SPAS ao redor do mundo (SPAfinder, 2007). O Brasil contava com 643 SPAS no ano de 2007, e uma receita total de U$$284,2 milhões para o mesmo ano (Fonte ABC SPAS).

O Itaim Bibi região de instalação do VIVABEM SPA, é limitada pelo Rio Pinheiros, Av. Cidade Jardim, Av. Nove de Julho, Av. S. Gabriel, Av. Santo Amaro, Av. Roque Petroni Jr., até chegar novamente no Rio Pinheiros. Abrange bairros como: a Vila Olímpia, famoso pela agitada vida noturna, com seus restaurantes e casas de dança, e Brooklin Novo