Publicidade De Moda E Seus Formatos De Comunicação

PUBLICIDADE DE MODA E SEUS FORMATOS DE COMUNICAÇÃO

FASHION AND ADVERTISING YOUR COMMUNICATION FORMATS

Carina CLARO1

Vinícius PINHEIRO2

Douglas Fadel ANGELINI3

Landerson NEVES4

Antônio dos Reis MELLO5

RESUMO: Este trabalho apresenta um estudo sobre publicidade na moda, buscando entender o consumo no mundo da moda e a percepção que os consumidores possuem das marcas deste mercado. Com o aumento do consumo no mundo da moda, parece importante investigar as tendências e a percepção dos consumidores ao posicionamento de determinadas marcas. As opções de consumo parecem estar relacionadas a conceitos de produto ideal da atualidade. Sendo assim, neste trabalho, a metodologia será a de analisar campanhas publicitárias de moda e os objetos da moda protagonizados na mídia, construídos a partir de estratégias mercadológicas das marcas em diferentes meios de comunicação, tanto em formatos tradicionais, quanto em inovadores, conforme demonstrada por Petit. O problema consiste em avaliar quais são as campanhas publicitárias que formam a imagem de produtos de qualidade de marcas privilegiadas. O estudo do consumo, hoje, envolve a necessidade de uma investigação interdisciplinar, complexa, que privilegia a confluência entre a comunicação e várias áreas do conhecimento. Serão relacionados os procedimentos da moda a partir da produção publicitária e serão apontadas diferenças culturais, que supostamente poderiam explicar o contexto expressado nas campanhas publicitárias globais. Observa-se como resultado que aquilo que o mercado demanda são posicionamentos flexíveis de adaptação das marcas. Possivelmente esta seja uma característica que faz com que tais marcas mantenham as tendências históricas mais conceituadas no mundo da moda. Concluímos que tal posicionamento das marcas, decorrentes de campanhas publicitárias e altos investimentos mercadológicos, que seguem estas tendências são as que os consumidores mais se associam e se envolvem, numa relação de possível satisfação.

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1 2 3 4Acadêmicos do Curso de Graduação em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda / UNIMAR

5Professor Doutor do Curso de Graduação em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda / UNIMAR – e-mail: [e-mail]

PALAVRAS-CHAVE: Publicidade de Moda. Signos da moda. Campanha publicitária.

ABSTRACT: This article presents a study on advertising in fashion, trying to understand the consumption in the fashion world and the perception that consumers have of brands in this market. With the increase in consumption in the fashion world, it seems important to investigate trends and consumer perceptions positioning of certain brands. Consumption choices seem to be related to concepts of ideal product today. Therefore , in this work , the methodology will be to analyze advertising campaigns and fashion objects fashion perpetrated in the media , constructed from marketing strategies of brands in different media, both in traditional formats , and in innovative , as demonstrated by Petit . The problem is to assess what are the advertising campaigns that make up the image of quality products from brands privileged. The study of consumption today, involves the need for interdisciplinary research complex, which focuses on the confluence of communication and various areas of knowledge. Be related procedures fashion from commercial advertising and cultural differences will be pointed out, that supposedly could explain the context expressed in global advertising campaigns. It is observed as a result of what the market demands placements are flexible adaptations of brands. Possibly this is a feature that makes such brands remain the most prestigious historical trends in the fashion world. We conclude that such brand positioning, advertising campaigns due to high investments and marketing, who follow these trends are more consumers associate and engage in a relationship of satisfaction possible.

KEYWORDS: Fashion Advertising. Signs of fashion. Advertising campaign.

INTRODUÇÃO

O objetivo principal deste artigo é analisar e entender o consumo no mundo da moda, com base nas tendências e a percepção dos consumidores ao posicionamento de determinadas marcas. Para chegar até o objetivo principal, serão analisados os fatores que influenciam no consumo, conceitos de produto ideal da atualidade, campanhas publicitárias de moda e os objetos da moda protagonizados na mídia, estratégias mercadológicas das marcas e campanhas publicitárias que formam a imagem de produtos de qualidade.

Para isso é notado que há a influência na hora do consumo, seja ele estético ou comportamento psicológico. Nota-se que os valores pessoais, o fator de prazer e satisfação existem e são de grande importância na hora da escolha de uma determinada marca.

As marcas estão aplicando como estratégias mercadológicas o investimento na identificação e diferenciação, analisando seu público alvo para o cliente se identificar, e assim conquistar o objetivo maior de fidelização da marca.

As campanhas publicitárias de moda buscam refletir em seus editoriais, imagens de pessoas modernas, bem sucedidas, para que o público se identifique ou imagine que ao comprar o produto será como o modelo representado.

Nesse contexto, pode observar que a análise do comportamento do consumidor é primordial para entender o consumo no mundo da moda e nas escolhas das marcas.

INFLUÊNCIA NO CONSUMO

Para entender quais as razões que nos levam a comprar um produto de uma determinada marca, temos que analisar o que nos influencia na hora da compra. O significado simbólico de satisfação, de realização pessoal, do Belo absoluto atribuído pelas propagandas dos meios de comunicação de massa é um dos fatores que influenciam na hora do consumo.

Um dos exemplos a serem notados na sociedade é a tendência das pessoas de classes baixas a imitarem celebridades e pessoas de grandes posses, através de roupas, sapatos e acessórios da moda, para satisfazer a necessidade do reconhecimento.

O desejo pelo reconhecimento é notado quando o consumidor opta por uma determinada marca famosa, porque viu alguma celebridade ou pessoa bem sucedida usando.

Quem trabalha com moda precisa construir um relacionamento