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Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública, MTV/RS e uma empresa de comunicação PDF Imprimir Escrever e-mail

Gestão de Programas e Projetos, Políticas Públicas

Ano: 2008

Autor: Paulo Ricardo Meira, Cristiane Pizzutti dos Santos, Elaine Di Diego Antunes e Luis Felipe Machado

O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.

Contém nota pedagógica para professores.

Palavras-Chave: Marketing Social. Comunicação Pública. Campanha. Parceria Público Privada. Medição. Indicador de Desempenho. Efetividade. Segurança Pública. Trânsito.

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