Rotulagem E Embalagem

Decisões de embalagem e rotulagem

A maioria dos produtos físicos lançados no mercado tem que ser embalados e rotulados, a embalagem pode exercer um papel importante de divulgação do produto como, por exemplo, no frasco de perfumes, litro da Coca cola e etc ou papel secundário servindo de proteção do produto, como por exemplo, nas caixas de papelão que reveste e protege o produto contra alguns fatores. Mas não podemos negar que atualmente a embalagem vem tendo função muito mais importante que proteger e embalar o produto, pois a embalagem é um ponto estratégico de marketing, vários fatores tem contribuído para o crescente uso da embalagem como ferramenta de marketing, são eles o auto-serviço, o produto se promove na prateleira em relação as demais( propaganda relâmpago), a afluência dos consumidores, os consumidores estão disposto a pagar mais por um produto de maior credibilidade, a imagem da empresa e da marca, pois a embalagem contribui para o reconhecimento instantâneo da empresa e da marca, oportunidade de inovação, a embalagem inovadora pode trazer grandes benefícios aos consumidores e lucro para as fabricas.

Algumas decisões são necessárias na criação da embalagem, como por exemplo, decisão sobre os elementos adicionais da embalagem, tamanho, forma, materiais, cor, texto impresso e símbolo da marca, a empresa deve optar por um texto curto ou extenso, se deve usar papel celofane ou laminado etc. Os vários elementos devem ser harmonizados, o tamanho interage com os materiais, cores etc. e todos os demais elementos devem estar de acordo com as decisões de preço, propaganda e de outros elementos de marketing, após o design, a embalagem deve passar por um processo de testes para ser avaliado, alem disso a empresa deve prestar bastante atenção as características ambientais e de segurança a respeito da embalagem.

O rotulo representa um subconjunto da embalagem, ele desempenha varias funções, primeiro identificam o produto ou a marca, por exemplo, o nome OMO estampado na caixinha de sabão em pó. Segundo classificar o produto, tipo A, B ou C. Pode descrever quem o fabricou,em que, quando, o que contém, como usar e como deve ser usado com segurança, e finalmente pode promover o produto por meio da aparência gráfica atraente.O rótulo pode ser uma simples etiqueta presa ao produto ou um projeto gráfico elaborado que faça parte da embalagem. O rótulo pode trazer apenas o nome de marca ou bastante informação. Mesmo que o fabricante prefira um rótulo simples, a lei pode exigir informações adicionais.

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