Trabalho De Introdução A Publicidade - Análise Crítica Ao Comercial Colgate Total 12 Proffesional Gengiva Saudável

Trabalho de Introdução à Publicidade

Análise Crítica ao comercial “Colgate Total 12 – Professional Gengiva Saudável”:

Já faz anos desde que o império das pastas de dente, não só da Colgate como da Sorriso, Oral B e outras, adentrou no mercado de propaganda televisivo. A televisão, é claro, foi o meio encontrado para melhor difundir o que era o produto vendido em questão, mostrando seus benefícios para a saúde e explicando o porquê de consumi-lo. No entanto, acreditamos que o comercial escolhido não foi capaz de transmitir a mensagem da melhor maneira possível.

Primeiramente, ao analisar o comercial como um todo, vemos que a cena se passa no consultório de um dentista, com pai e filha. O diretor pareceu, com isso, tentar aproximar o telespectador dos personagens, usando-se de um medo comum de muitas pessoas: Ir ao dentista. A partir do momento em que o dentista é visto como um simples pai, carinhoso e preocupado com a saúde bucal da filha, o telespectador é sensibilizado e talvez estimulado a se sentir mais confortável com a relação dentista-paciente. De fato, acreditamos essa ter sido uma boa jogada publicitária por tentar transformar o medo de muitos

em algo positivo. Mas foi a única.

Ao analisar o comercial não como um todo, mas nos seus mínimos detalhes, encontramos defeitos que impedem que o telespectador tenha essa reação sensível e sinta-se estimulado a consumir: os atores e o enredo.

A rede de comerciais do creme dental Colgate parece ter sempre o péssimo hábito de contratar maus atores para seus comerciais, e este não é nenhuma exceção. A tentativa de estabelecer uma relação carinhosa entre o pai e sua filha foi extremamente falha e essa imagem não é passada de forma alguma aos seus telespectadores, diminuindo o número de pessoas que se identifiquem com os personagens. Sem tal identificação, não há desejo de consumo. Também o enredo é extremamente fraco, e não se assimila em nada com a realidade.

A história começa com a filha mordendo uma maçã que trouxe em sua mão, cumprimentando o pai e lhe entregando a maçã. Esta é a primeira falha, pois a filha presenteou o pai com a maçã que já havia mordido. E pior, o pai aceita a maçã mordida com um simples “obrigado”. A segunda falha é um pequeno detalhe que notamos: A antiga tradição de entregar maçãs aos seus superiores de forma carinhosa

ocorria entre professores e alunos e, mesmo assim, nunca foi tão comum na sociedade brasileira (Tradição advinda da Europa no século XVI). Por mais que mínimo esse detalhe, acredito que já ocorra estranhamento do telespectador ao ver essa cena.

Logo após a filha notar o sangue na maçã mordida e mostrar para o pai, a má atuação fica bem evidente na reação robotizada do pai ao dizer “Nossa filha, isso pode ser sinal de gengivite que causa mau hálito”, como se o mesmo estivesse lendo um papel com as falas pela primeira vez em suas mãos. Depois explica o que é a Gengivite, mantendo a sua péssima atuação, e apresenta a grande solução para o problema: O creme dental Colgate Total 12, Professional Gengiva Saudável. Após isso, para provar que seu produto é eficaz, ele morde a mesma maçã já infectada e mostra que em sua mordida não há vestígios de sangue, portanto ele está saudável. A filha