Trabalho De Logistica

1. INTRODUÇÃO

O Brasil é o terceiro país em consumo de cosméticos em todo o mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão, respectivamente. O aumento do número de mulheres no mercado de trabalho, o aprimoramento tecnológico, o desenvolvimento de novos produtos, a diminuição dos preços, a emergência da classe C e o aumento da expectativa de vida tem contribuído para o crescimento do setor em âmbito nacional.

Diante desse cenário de prosperidade e crescimento, a Cosmetic Ex, indústria americana de cosméticos, decidiu se instalar no país.

A empresa tomou uma decisão estratégica adequada ao iniciar suas atividades com o lançamento de uma linha praia. O Brasil é um país de clima tropical, com uma larga faixa litorânea e com sol durante quase todo o ano. Além disso, as pessoas estão cada vez mais conscientes da necessidade de proteção da pele contra o câncer e outros problemas. Inicialmente, a linha praia será lançada nas principais cidades litorâneas do Nordeste. Depois essa linha de produtos estará disponível em todo o país e a produção da empresa será composta de 4 grupos de produtos: cabelos, pele, perfumaria e maquiagem.

Para a elaboração do relatório foi realizado um benchmarking com duas empresas de grande porte, que representam uma parte considerável do mercado brasileiro de cosméticos: Natura e Avon. O desenvolvimento foi subdivido em 11 itens, de modo a facilitar o entendimento e a assimilação dos seus principais aspectos.

2. DESENVOLVIMENTO

2.1 INSTALAÇÃO

A Cosmetic Ex deve instalar sua fábrica, seu escritório central e centro logístico na cidade de Amélia Rodrigues, devido aos incentivos fiscais, o valor menor dos terrenos e pela infraestrutura que a cidade oferece.

A cidade está próxima de Salvador e de dois importantes portos para exportação e importação (Porto de Salvador e de Aratu). Além disso, há outra razão muito importante para a escolha desse município: está bem próximo de Feira de Santana (menos de 30 km), que é um dos maiores entroncamentos rodoviários do Nordeste. Dessa forma, a distribuição dos produtos poderá ser feita via modal rodoviário, possibilitando atingir grandes áreas geográficas.

2.1.1 Abrangência geográfica

O projeto da empresa abrange duas fases principais:

a) Fase 1: Cidades Litorâneas – Foco no Nordeste

A empresa Cosmetic Ex iniciará suas atividades no Brasil com o lançamento de uma linha praia, composta de 14 produtos, descritos abaixo:

 Protetor Solar FPS 15 120ml

 Protetor Solar FPS 15 50ml

 Protetor Solar FPS 30 120ml

 Protetor Solar FPS 30 50ml

 Protetor Solar FPS 50 120ml

 Protetor Solar FPS 50 50ml

 Protetor Solar FPS 60 120ml

 Protetor Solar FPS 60 50ml

 Bronzeador Solar FPS 4 120ml

 Bronzeador Solar FPS 15 120ml

 Protetor Solar para o Rosto FPS 30 60ml

 Protetor Solar para o Rosto FPS 45 60ml

 Protetor Solar para o Rosto FPS 50 60ml

 Protetor Solar para o Rosto FPS 60 60ml

 Protetor Solar Labial FPS 30 5g

 Autobronzeador Flash 120ml

A campanha atenderá, inicialmente, todas as principais cidades litorâneas do Nordeste, como Salvador, Porto Seguro, Recife, Aracaju, Maceió, Porto de Galinhas, Natal, João Pessoa, entre outras.

b) Fase 2: Abrangência Nacional

Em um segundo momento, se estenderá para todo o país. O sistema de distribuição da empresa será o da venda direta, com a utilização de consultores espalhados por todas as localidades. Essa estratégia irá permitir, no futuro, produzir conforme o sistema de puxar. Além disso, quanto maior o número de intermediários no canal maior será o preço final do produto, o que significaria perdas de vendas (até porque a empresa ainda não é conhecida no país). Sem contar no fato de que as grandes empresas de cosméticos (Natura, Avon, etc.) que atuam no país utilizam a venda direta.

Outra vantagem da venda direta é diminuir a dependência de grandes redes de atacadistas e varejistas, reduzindo o poder de barganha desses agentes, problema enfrentado pela maioria das empresas que precisam escoar sua produção. Além disso, esse tipo de venda dificulta a entrada de novos concorrentes. A venda direta constitui, portanto, uma arma muito eficaz conforme as estratégias das 5 forças de Porter (poder de barganha e novos entrantes).

Quando a marca se tornar mais conhecida, a empresa irá diversificar seu mix de produtos. Serão utilizados 4 grupos principais: cabelos, pele, perfumaria e maquiagem.

2.1.2 Modais

Como se trata de produtos de shelf life longo e de baixo valor agregado, a Cosmetic Ex irá utilizar o modal rodoviário para distribuir seus produtos em todo o Brasil.

O transporte rodoviário é predominante no território nacional, apresentando como vantagens a flexibilidade, entrega a domicilio, diversidade de produtos transportados, rapidez na entrega de curtas distâncias, utilização de embalagens de menor custo, entre outras.

A Bahia possui uma localização estratégica, já que integra as regiões do Sul-Sudeste e Norte-Nordeste, além de ser próxima dos grandes mercados externos. Feira de Santana tem como vias principais a BR-324, que liga Salvador ao oeste do Estado e a capital federal. A BR-101, paralela ao litoral e a BR-116, que ligam Pernambuco as cidades do Sudoeste baiano e ao Sudeste do Brasil. A cidade também possui rodovias estaduais que ligam diversas áreas, como as BAs 411 e 052.

Com relação ao abastecimento dos CDs, a produção da fábrica será enviada via rodovia para Senador Canedo e via marítima para Fortaleza.

2.2 CENTRO LOGÍSTICO

A empresa utilizará apenas um centro logístico, localizado na