Uma Análise de Propaganda

Dove: Retratos da Real Beleza

Quantas vezes você já ouviu dizer que algumas pessoas costumam ter uma visão negativas de si próprias? As mulheres são mestres nesse quesito.

Cada dia que se passa, mais é visto nos meios de comunicação aquele cabelo perfeito, a pele perfeita, as roupas perfeitas e/ou o corpo perfeito. Esses padrões de beleza e a busca da perfeição são cada vez mais procuradas. Pensando nisso a Dove desenvolveu uma campanha publicitária, denominada Dove: Retratos da real beleza, que comprova a capacidade das mulheres em achar que sua aparência é sempre menos agradável do que verdadeiramente é, expondo a dificuldade que elas têm em reconhecer sua real beleza. Na campanha o artista forense do FBI Gil Zamora recebeu a missão de criar o retrato falado de algumas mulheres, que ficaram atrás de uma cortina e foram descrevendo a si mesmas para o artista. Anteriormente as participantes haviam passado alguns minutos com pessoas desconhecidas, sem saber que essas pessoas também a descreveriam. Após o retrato falado ser concluído é possível identificar as diferenças entre o retrato feito com a descrição das participantes, e o retrato feito com a descrição dos desconhecidos, mostrando que os desconhecidos enxergam uma beleza que as próprias participantes não identificaram em si mesmas.

A campanha é ótima, muito inteligente e mexe bastante com o lado emocional de quem assiste, visto que atualmente as mulheres estão desenvolvendo problemas de auto-estima por conta de tudo que é visto na mídia como um padrão a ser seguido. Assim, a Dove tenta mostrar que toda mulher é linda do jeito que é, cada uma com a sua real beleza.

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Curso: Comunicação Visual (Publicidade e Propaganda)

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