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UNOPAR VIRTUAL – 2014/2

BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL – 7º SEMESTRE

DISCIPLINA PROFESSOR

Gestão de Projetos Prof. Marco Ikuro Hisatomi

Administração da Produção e Logística Prof. Luíz Antônio Gabriel e Alfredo

Ribeiro de Almeida

Empreendedorismo e Plano de Negócios Prof. Luis Claudio Perini

OBJETIVOS:

Nesta atividade, temos como objeto oportunizar aos alunos a realização de

uma pesquisa bibliográfica sobre os assuntos tratados nas disciplinas de Gestão de

Projetos, Empreendedorismo e Plano de Negócios e Administração de Produção e

Logística, para que posteriormente possa ser utilizado como base na elaboração do

trabalho de produção textual em grupo.

ORIENTAÇÕES:

 O trabalho será realizado Individualmente.

 É importante que você leia os materiais disponíveis das disciplinas que

ocorrem no semestre.

 Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se que a biblioteca

digital tem excelentes obras que tratam dos temas propostos (A pesquisa é

fundamental para o bom desenvolvimento do trabalho).

 O trabalho deverá conter capa, folha de rosto, solução do caso de acordo com

o solicitado pelos professores e conclusão.

 O trabalho deve ser realizado de acordo com as normas da ABNT; acesse a

Biblioteca Digital, clique em “Padronização” e escolha as opções “Trabalhos

acadêmicos – Apresentação” e “Modelo para elaboração de Trabalho

Acadêmico”.

 O trabalho deve ser postado no portfólio, na pasta específica.

 Lembre-se que seu tutor eletrônico esta à disposição na sala do tutor, para

orientações.

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BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

 ATENÇÃO: atente-se para o prazo de envio da atividade.

 ATIVIDADE: Para esta atividade temos a sugestão do texto abaixo, o

qual apresenta-se relacionado ao eixo norteador deste semestre, onde a

abordagem primária refere-se à estratégia empresarial, tomada de

decisões, intervenção em negócio e uso de um sistema de inteligência

de mercado.

SELETO MUDA JINGLE CLÁSSICO PARA NÃO DIZER QUE SÓ A "MAMÃE

PREPARA O CAFÉ"

"Na hora de tomar café..." Se você viveu as décadas de 1970 e 1980, muito

provavelmente é capaz de completar com facilidade esse verso. Ele faz parte de um

dos jingles mais famosos da história da propaganda brasileira, que está de volta à

TV e ao rádio numa versão modernizada.

As pequenas alterações na letra da música dos comerciais do café Seleto

fazem parte da estratégia de reposicionamento da marca no mercado.

Os primeiros versos ("Depois de um sono bom/A gente levanta/Toma aquele

banho/Escova o dentinho") foram cortados. No lugar do café que "a mamãe

prepara", chega o café "que a gente prepara".

As mudanças foram feitas para deixar a música mais adequada aos dias

atuais, diz Tarsila Aleixo, diretora da Spicycomm, agência responsável pela

campanha. "Antigamente, havia essa história de a mãe preparar café para a criança.

Hoje nem é tão comum assim uma criança tomar café. Além disso, as famílias estão

diferentes, muita gente mora sozinha e faz seu próprio café."

A música foi regravada para um comercial de TV e de rádio com novo arranjo,

num estilo de MPB. Duas outras versões, uma com a letra original e cantada por

crianças, e outra em ritmo sertanejo, foram gravadas apenas para o rádio.

"Foi um grande desafio, que envolveu muitas pesquisas e discussões dentro

da agência. Mas acredito que conseguimos fazer uma mudança sutil, como deveria

ser, mantendo a raiz do jingle original, para agradar aos saudosistas", diz Tarsila

Aleixo.

Mudanças enfrentaram resistência do dono

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As mudanças não foram feitas sem resistência. O dono da marca, Rogério

Ferreira, diz que só ficou convencido depois de cerca de 20 reuniões com os

publicitários.

"Fui muito resistente, mas eles conseguiram me mostrar que as crianças que

ouviam o jingle no passado são os consumidores de café de hoje", diz Ferreira, que

tem 35 anos e também chegou a acompanhar as campanhas antigas no rádio.

Mas, para Kleber Mazziero, especialista em jingles e professor da Escola

Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), a mudança é