A Presença Do Mito Na Publicidade

Universidade Jean Piaget de Cabo Verde

Campus Universitário da Cidade da Praia

Caixa Postal 775, Palmarejo Grande

Cidade da Praia, Santiago

Cabo Verde

17.4.12

Valdyr Ângelo Delgado Ramos

A presença do mito na publicidade

O Caso de Cabo Verde

Orientador:

Wlodzimierz Josef Szymaniak

Valdyr Ângelo Delgado Ramos

A presença do mito na publicidade

O Caso de Cabo Verde

Valdyr Ângelo Delgado Ramos, autor da

monografia intitulada A presença do mito na

publicidade – o caso de Cabo Verde, declaro

que, salvo fontes devidamente citadas e

referidas, o presente documento é fruto do

meu trabalho pessoal, individual e original.

Cidade da Praia aos 26 Janeiro de 2009

Valdyr Ângelo Delgado Ramos

Memória Monográfica apresentada à

Universidade Jean Piaget de Cabo Verde

como parte dos requisitos para a obtenção do

grau de Licenciatura em Ciências da

Comunicação, vertente Publicidade.

Agradecimentos

Ao meu orientador Wlodzimierz Szymaniak, pelo incentivo e pelas sabias orientações que

engrandeceram o meu trabalho e que em momento algum poupou tempo para me transmitir

segurança e conhecimentos.

À minha mulher Neia, pelo amor, companheirismo e muita paciência.

A todas as demais pessoas que de uma forma ou de outra, deram o seu contributo para que

este estudo fosse desenvolvido.

Um muito obrigado a todos!

A presença do mito na publicidade – O caso de Cabo Verde

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Dedicatória

Aos meus pais, meus heróis

Ângelo Barros Ramos e Maria de Lourdes Delgado Ramos,

que sempre foram e são os exemplos na minha vida e

que sempre estiveram presentes quando mais precisei.

A presença do mito na publicidade – O caso de Cabo Verde

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Conteúdo

Introdução ................................................................................................................................... 5

Capítulo I: FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ACERCA DO MITO .................................. 9

1.0 Considerações prévias .................................................................................................... 9

1.1 Origem do mito .............................................................................................................. 9

1.2 Natureza e funções do mito .......................................................................................... 10

1.3 A natureza dos mitos de criação .................................................................................. 12

1.4 Tipos de mito ................................................................................................................ 15

1.4.1 Mitos cosmogónicos .................................................................................................... 16

1.4.2 Mitos teogónicos .......................................................................................................... 16

1.4.3 Mitos escatológicos ...................................................................................................... 17

1.4.4 Outros tipos de mito ..................................................................................................... 18

1.5 Mito e arquétipos .......................................................................................................... 18

1.6 O mito na antiguidade .................................................................................................. 20

1.7 O Mito hoje ................................................................................................................... 21

1.7.1 A razão sobrepõe-se ao mito ........................................................................................ 22

1.7.2 Século XX e uma nova forma de ver o mito ................................................................ 22

1.8 O mito e a publicidade .................................................................................................. 25

Capítulo II: MITOS DOMINANTES EM CABO VERDE ................................................. 28

2.0 Mitos originais de Cabo Verde .................................................................................... 28

2.1 O mito da emigração..................................................................................................... 28

2.2 O mito de Amílcar Cabral – O Pai da Nação ............................................................... 30

2.3 O tubarão, figura mítica das ilhas ................................................................................. 32

2.3.1 O ritual da pesca ao tubarão