ATPS Economia

ATIVIDADE PRÁTICA SUPERVISIONADA

Trabalho de atividade prática supervisionada apresentada a faculdade Anhanguera Educacional, como requisito parcial a obtenção do grau de bacharelado em Administração sob a orientação do (a) professor (a) Otávio

Sorocaba - SP

Novembro / 2013

Sumário

Introdução…………………………………………………………………………………….1

Análise de Mercado 2

Quanto se compra? 3

Comportamento do público alvo 4

Participantes desse mercado 4

Custo de elaboração do negócio 5

Despesas e Receitas 7

Evolução Populacional 8

Estabelecimentos de Saúde 9

Números de escolas por nível 10

Setor Externo 11

Influencias Externas 12

Futuro Cenário Econômico 12

Relatório de todas as etapas 14

Bibliografia 16

Introdução

Este trabalho aborda sobre o lado econômico da criação de um salão de beleza, ou seja, analise de mercado, macroeconomia, influências externas, analise de publico alvo, inflação, taxas a serem pagas, custos , benefícios e bom senso em relação a economia.

Um conteúdo que pode nos auxiliar para melhor entendimento desta matéria.

Escolha de Negócio: Salão de Beleza

Análise de Mercado

Há um ditado que diz: "Não julgue um livro pela capa", infelizmente no mundo atual não é assim que as pessoas costumam pensar, nunca se falou, pensou, usou e comprou tanto beleza, aparência; em um mundo onde hoje podemos até mesmo dizer que o que vale realmente é a "capa". A preocupação de estar dentro, ou até acima dos padrões impostos pelas mídias, tem feito homens e mulheres buscarem atingir essa perfeição, consequentemente a procura por salões de beleza, esteticista, academias, cirurgiões plásticos têm aumentado muito nos último anos.

Uma análise feita pelo SEBRAE - São Paulo indica grande crescimento na área e ainda traz outrass informações mais exatas:

¹Na categoria empreendedor individual, cabeleireiros e outras atividades de tratamento de beleza representam 11,8% do total no estado de São Paulo;

Entre janeiro e junho de 2012, foram abertas 2.445 empresas de serviços relacionados à beleza, alta de 85% em relação ao número de registros no mesmo período do ano anterior.

O Instituto Data Popular estima que os gastos dos brasileiros e, especialmente das brasileiras, com produtos de higiene pessoal e beleza (cabelereiros, manicures e esteticistas) serão de R$ 59,3 bilhões este ano. Em 2003, o valor era R$ 26,5 bilhões, o que demonstra crescimento de 124% em dez anos.

47,4%dos gastos estimados são feitos pela classe C. Enquanto a classe A será responsável por 34,2% do consumo.

Pesquisa realizada com 1.300 mulheres de 44 cidades, contemplando todas as regiões, detectou que 78% das mulheres de classe alta foram ao salão de beleza nos últimos 30 dias, contra 56% da média e 43% da baixa. Apesar disso, as de classe alta representam 17% das frequentadoras, as da classe média, 53% e as da baixa, 31%

¹HTTP://BEAUTYFAIR.COM.BR/NEGOCIOS/NOTICIA/2620.HTML

Quanto se compra?

Um dos fatores que tem contribuído muito para o aquecimento desse mercado foi o aumento da participação de mulheres no mercado de trabalho, como mostra a pesquisa feita pelo IBGE em 2011 cerca de 63% das mulheres ocupadas tinham entre 25 e 49 anos, somado ao aumento do poder aquisitivo das mulheres da classe C e D. Essas transformações desse mundo moderno tem causado mudanças no comportamento das mulheres; uma pesquisa feita por pela empresa Sophia Mind, com o objetivo de avaliar a satisfação das mulheres com aparência e entender como ocorre o consumo de produtos de beleza

²• 56% das mulheres estão insatisfeitas com sua aparência. O principal motivo é estar acima do peso ideal e o segundo é a insatisfação com o cabelo;

• A opinião de outras pessoas é importante para se sentirem bem;

• 79% das mulheres usam produtos de beleza. Entre eles, os mais usados são produtos para o cabelo, cremes hidratantes e maquiagens. O uso de alguns produtos varia de acordo com a idade. O aumento da renda familiar faz com que aumente o consumo de produtos em todas as categorias investigadas;

• O gasto médio de R$ 97,00 mensais com serviços e tratamentos de beleza é maior do que o gasto médio de R$ 80,00 unicamente com a compra de produtos de beleza.

• Quando perguntadas sobre quais itens sofreriam corte de gastos em uma situação de crise financeira, frequentar o salão de beleza seria o segundo item a ser cortado do orçamento das mulheres. A compra de produtos de beleza é um dos últimos itens indicados ao corte;

• 83% das mulheres se dizem satisfeitas com os produtos de beleza que estão no mercado atualmente, porém apenas 6% não os trocariam por nenhum outro;

• Amigas e profissionais da área de beleza são as principais fontes que apresentam novidades de produtos e, ao mesmo tempo, indicam o uso de produtos específicos.

²HTTP://WWW.SEBRAEMERCADOS.COM.BR/?P=18597

Comportamento do público alvo

Sabemos também que a mulher do mundo atual se desdobra em mil, muita das vezes cuidando de casa, filhos marido, trabalho, estudos, fica difícil encontrar um tempo para cuidar de si mesma, mas para elas isso é indispensável, tanto que quando elas não conseguem colocar horário para o cabelereiro ,manicure, academia ou esteticista