Atos Economia Etapa 1 E 2

ÍNDICE

Análise do setor............................................................................................................3

Dados no Brasil............................................................................................................3

Informações sobre o mercado consumidor..................................................................3

Influências da economia brasileira...............................................................................4

Mercado........................................................................................................................5

Concorrência................................................................................................................5

Fornecedores...............................................................................................................6

Polos têxteis no Brasil..................................................................................................6

Principais Produtores...................................................................................................7

ANÁLISE DO SETOR: Cama, mesa e banho.

DADOS NO BRASIL

Segundo pesquisas, o ramo Confecção em geral faturou só em 2013 R$ 53 bi. Já o setor Cama, mesa e banho levou uma fatia de 19%, tendo um faturamento de R$ 10 bilhões, no mesmo ano.

INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR

Cerca de 78% dos consumidores das classes B e C são responsáveis pela compra de artigos de cama, mesa e banho. De acordo com o levantamento, as classe B1 e B2 somam cerca de 43,8% dos consumidores da área, seguidos pela classe C, com 34,2%. Já as classes A1 e A2 representaram 15,3% dos compradores. O relatório indica que por conta da baixa inflação, melhor distribuição de renda e aumento no crédito, as camadas menos abastadas da população ascendeu para a classe média e passou a buscar por produtos de melhor qualidade e de marcas conhecidas.

PERFIL DOS CONSUMIDORES

ANTENADOS: Representa 14% das pessoas. São jovens da classe A e B (15 a 34 anos). Apresentam um perfil de exigência, de saber o que está na moda. Gostam de adquirir produtos diferenciados e inovadores e estão sempre por dentro do que é inovador.

IMPULSIVOS: Cerca de 17% da população apresenta essa característica. Geralmente da classe B2/C (15 a 34 anos). Sempre troca um produto quando enjoa dele e quando compra, são sempre diferentes do que já tinha;

CONSERVADORES: São da classe B2/C (25 a 44 anos) e representa 39% da população. Sempre escolhem os produtos que já tem e tem medo do inovador.

PRAGMÁTICOS: Representa 30% da população, geralmente do público B2/C (+ de 25 anos). Compra para substituir produto.

Segundo estudos do IEMI, o melhor seria manter como público alvo os dois primeiros tipos acima listados.

O QUE ELES QUEREM

O preço dos produtos se transformou em preocupação secundária dos consumidores. A qualidade dos itens de cama, mesa e banho tem sido prioridade na hora de escolher as compras, segundo 79% dos consumidores. Os principais fatores que influenciam seguem em ordem de importância: Qualidade, agradável ao toque, durabilidade, tecido 100% algodão e preço. Segundo o mesmo estudo, os consumidores afirmaram que, depois de avaliar o preço do produto, outros detalhes também são levados em consideração: Marca conhecida (8,1%), Surpreendam o marido ou amigas (2,7%), enquanto 2,6% afirmam que dão preferência a itens que contenham apliques, bordados e passamanarias.

INFLUÊNCIAS DA ECONOMIA BRASILEIRA

O setor de confecção é responsável pelo crescimento econômico e social de muitos países emergentes e, de forma muito especial, desenvolve papel semelhante no Brasil. A indústria está colocada em 8º lugar dentre os principais países produtores de têxteis e em 7º na produção de confeccionados.

Como um dos mais importantes setores da economia nacional, a indústria têxtil e de confecção, cresceu tanto na geração de empregos, quanto no valor de sua produção. O que comprova ser este um setor de grande relevância para a economia do país e de forte impacto social.

Em 2006, a posição do Brasil no ranking de produtores de têxteis e de vestuário melhorou. O País saiu da sétima posição e subiu para a sexta. Em termos de comércio exterior, no entanto, sua participação ainda é pequena, estando na 47ª posição entre os maiores exportadores do mundo. A balança comercial têxtil e de confecção fechou com déficit de US$ 60,2 milhões em 2006; as importações somaram US$ 2,14 bilhões e as exportações US$ 2,08 bilhões.

A Grafite Feiras e Promoções realizou no dia 22 de julho um encontro entre a imprensa nacional e os principais players do setor de artigos para casa: utilidades domésticas, decoração e têxtil moda casa – cama, mesa e banho. Nessa mesma feira foram debatidos os principais fatores de produção para o setor. A importância do design para o mesmo, a brasilidade das peças produzidas no País, importação e exportação, tributação de investimentos e competitividade foram amplamente discutidos. Além desses assuntos, debateu-se sobre a importância do e-commerce, logística, investimento no Nordeste e em cidades do interior do Brasil, o investimento em peças para os eventos sazonais, comportamento do consumidor, a comunicação entre o setor de artigos para casa e o nicho moveleiro e a falta de mão de obra, o que os obriga a investir em tecnologias, são temas que também foram levantados durante o evento.

MERCADO

Os produtos de cama, mesa e banho estão dentre aqueles de consumo permanente pela população em geral. Estão no contexto de produtos de reposição periódica com demanda garantida pelos consumidores de todas as classes econômicas. Classificados como segmento de moda para o lar, esses produtos vêm ocupando cada vez mais espaços nas prateleiras dos diversos canais de distribuição, desde o armarinho da esquina aos grandes home-centers, além dos hotéis, motéis, restaurantes e hospitais. Os pequenos negócios