Briefing Ração Kanina

Briefing de Produto:

A – Produto

Nome: Ração Kanina

Categoria: Canina

Local de uso: Pode ser utilizada em diversos tipos de lugares distintos, mais com mais freqüência na área residencial, onde se destina mais a presença do nosso público alvo.

Embalagem: Temos embalagens de diversos tipos e tamanhos.

100g – equivale apenas uma refeição para o animal;

1kg – rende em cerca de 15 dias à 1 mês dependendo do tamanho do porte do animal;

5 kg- uma das mais econômicas, com certeza uma boa escolha, devido a seu preço de custo;

15kg- indicamos para animais de médio e grande porte, perante ao seu alto consumo;

25kg- a mais econômica, onde nossos clientes tem melhores resultados e satisfação em adquiri – lá, devido ao seu alto rendimento, satisfação e qualidade.

Formas de uso: Pronto para o consumo.

Preços aos canais e consumidor final: Pelo motivo da nossa marca ser uma das mais novas no mercado, temos preços acessíveis aos nossos clientes, no entanto, é importante retratar que a nossa qualidade e o alto beneficio do nosso produto é garantido(os preços variam de acordo com cada estabelecimento e local).

100g- R$ 1,00

1kg- R$ 5,00

5 kg- 15,00

15kg- 35,00

25kg- 50,00

Composição: Ingredientes: milho integral moído, sorgo integral moído, farelo de soja, glúten de milho, farinha de carne e ossos, gordura animal estabilizada, farinha de subprodutos de frango, quirera de arroz, carbonato de cálcio, cloreto de sódio (sal comum), cloreto de potássio, fosfato bicálcico, hidrolisado de fígado de ave e suíno, cloreto de colina, corantes (amarelo 5, vermelho 40 e azul 2), premix vitamínico, premix mineral, antioxidante BHT.

Imagem do produto no mercado: Devido à ainda sermos uma marca com não tanta visibilidade no mercado, as pessoas desconfiam do nosso produto, porém com nosso trabalho de merchandising e qualidade estamos adquirindo espaço no mercado, credibilidade e confiança dos nossos consumidores.

Principais diferenças em relação à concorrência: Nosso diferencial é que temos uma ração que contém proteína de fácil absorção, cálcio para fortalecer dentes e ossos e Ômega 6 que deixa os pelos dos nossos animais mais brilhantes.

Pontos Positivos: Por sermos uma marca que ainda estamos conquistando espaço no cenário nacional, nossas criações de publicidade possuem uma grande visibilidade, além de aguçar a curiosidade do público. No inicio, por ainda não termos uma grande percepção, colocamos preços acessíveis ao nosso público alvo pertinente que junto com a criação do nosso merchandising acaba conquistando novos consumidores.

Pontos Negativos: Nosso problema, é sobretudo a ração ser desconhecida no mercado e ainda ter certa desconfiança do nosso consumidor final, fora a concorrência com as marcas que estão mais tempo inseridas nesse meio e que já adquiriram um confiança do consumidor.

Influências ambientais, culturais, religiosas e geográficas: Os consumidores atualmente, sobretudo no Brasil, são pessoas de extrema exigência onde sua grande parte procura saber, entender e se informar sobre determinado produto no qual estamos consumindo. Por isso nossa campanha é sempre mostrar ao nosso consumidor final os benefícios do nosso produto, para que nosso cliente conquiste credibilidade, confiança e satisfação em adquiri – lo.

B – Mercado

Tamanho: Temos uma grande variedade de opções e tamanhos, para que atenda a necessidade do nosso consumidor final.

100g- R$ 1,00

1kg- R$ 5,00

5 kg- 15,00

15kg- 35,00

25kg- 50,00

Principais Mercados: Nossa campanha vai circular em todo cenário nacional, no entanto, daremos mais ênfase em 5 cidades do nosso páis, que são as seguintes: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Salvador e Porto Alegre.

Participação no Mercado: A ração Kanina, vem crescendo gradativamente no cenário canino, sendo uma das principais que aparecem no setor de custo beneficio, fora a sua qualidade.

Evolução: Nosso produto, vem em constante crescimento e conquistando conhecimento e credibilidade no setor canino.

Sazonalidade: No inicio da veiculação da ração Kanina, nos principais estabelecimentos comerciais, encontramos uma certa dificuldade de interação com nosso consumidor, já que grande marcas já existiam no mercado. Porém, com o passar do tempo, conseguimos alcançar objetivos surpreendentes, tudo isso graças a nossa publicidade e qualidade em nossos produtos.

C – Consumidor

Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto: Os consumidores hoje em dia, estão cada vez mais exigentes. Sua grande maioria, busca entender e se informar sobre determinado produto que elas pretendem consumir.

Influências Ambientais e Culturais: Perante a tudo que foi comentado no tópico anterior, nosso objetivo é em cada campanha mostrar os benefícios que nossos clientes terão em consumir nosso produto, fazendo com que nosso consumidor possa adquirir confiança e credibilidade em nossa marca.

Quem decide a compra do produto e onde compra: Acredito que na maioria das vezes, quem decide à escolha da compra são seus consumidores. Entretanto, se tivermos uma atividade comercial e um merchandising bem elaborado e que atraia a atenção do nosso público alvo podemos conquistar novos clientes.

Quem consome usa o produto/ serviço: As pessoas no qual o adquirem, costumam o usar com satisfação. Sua faixa etária costuma ser adultos entre 25 a 50 anos de idade.

D – Distribuição

Canais utilizados e porcentagem de participação de cada canal:

Nossa campanha será dividida em 40% para veiculação na tv, 20% para Internet, 20% para promoções de vendas nos mercados varejistas, 10% para a criação de uma vinheta de rádio e 10% para a mídia impressa.

O que