Criança. A Alma Do Negócio

Através de depoimentos de pais e professores sobre as condutas e efeitos da influência da propaganda massiva dos produtos para o publico infantil, o documentário demonstra que o consumo e manipulação de condutas interferem diretamente na vida das crianças dentro do lar, na escola e na sociedade, com efeitos muito nocivos a fase de formação e desenvolvimento infantil, onde o ato de comprar, se portar com uma determinada conduta semi-adulta de escolha e/ou usar um produto de determinada marca tenta substituir o lugar do “brincar”. Nas entrevistas, os pais se queixam de que as crianças estão sendo usadas como promotores de venda, que estão virando consumidores e deixando sua infância de lado.Afirmam que o tempo para sermos adultos é muito maior em relação à infância e requerem uma reflexão sobre quem é o maior interessado em uma infância encurtada.

Especialistas ligados à educação, psicologia e medicina, analisam as atitudes das crianças enquanto são bombardeadas por propagandas que

estimulam o consumo e que falam diretamente com elas, e justificam suas análises refletindo sobre a manipulação irresponsável e sem ética dos publicitários e donos das marcas e produtos. Os maiores prejuízos demonstrados pelos especialistas são entre outros: a noção de pertencimento social ligada ao prazer de consumir criando uma geração à rasca, o aumento da competição entre as crianças.

O propósito com este trabalho é refletir sobre questões que o documentário Criança, a alma do negócio desperta, tendo em vista a importância do consumo desse segmento infantil nos dias de hoje, sobretudo ao se considerar o consumo direto pela criança de produtos (mercado-primário), o poder de influência das crianças sobre o consumo da família e o esforço das marcas em captar consumidores futuros. Ao receber estímulos variados dos meios de comunicação, em especial da publicidade, as crianças alteram sua relação com o “brincar” e se veem diante de um cotidiano midiatizado e fortemente impactado pela televisão.