Criatividade Em Publicidade

Criatividade é tudo aquilo que fazemos. Somos criativos por vício, por vocação. Uma ideia pode saltar na nossa cabeça quando menos esperamos e podemos estar horas, dias e meses a tentar pensar em uma ideia sem nunca a conseguir alcançar. Mas a criatividade, e sobretudo criatividade para publicidade, não pode nem deve ser inconsequente. O trabalho criativo em prol de uma marca, produto ou serviço serve para extrair ou traduzir o que há de diferente neles, e para comunicar essa diferença com criatividade. A criatividade é fundamental nos vários domínios da comunicação para activar o público-alvo. No entanto, apesar da sua importância, não existe nenhum medidor fiável para avaliar com exactidão a criatividade na comunicação, nomeadamente na publicidade. Posto isto, as investigações nesta área têm-se orientado para os efeitos/sensações que a criatividade, ou falta dela, causa no público-alvo. Mas, vários autores, partilharam as suas teses e perspectivas sobre a criatividade na mensagem publicitária.

Modelos de Avaliação da Criatividade Perspectiva de Haberland e Dancin (1992) De acordo com a perspectiva de Haberland e Peter A. Dancin, de 1992, a mensagem publicitária deve cumprir os seguintes critérios: Originalidade: Quando estamos perante uma mensagem inesperada, que possui uma novidade que se considera única; Significação (Significado): Quando a mensagem produz uma satisfação completa no receptor e se adequa ao contexto; Reformulação: Quando a mensagem permite ao receptor ver a realidade de uma nova forma. Modificar a sua atitude em relação ao produto ou serviço; Condensação: Quando a mensagem veiculando um conjunto de significados que levem a uma interpretação profunda, adequando-a a vários aspectos da situação; e orientando o receptor a analisar os conteúdos proporcionando uma riqueza de interpretação através de múltiplas associações; Humor vinculado pela mensagem: Quando a mensagem trás satisfação e divertimento ao receptor; Atitude em relação à marca: A opinião do consumidor relativamente à marca, e atitude que tem perante ela.

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