Normas de proteção ao meio ambiente

inexistência de consumidores conscientizados em relação a causa ambiental

pode dar falsa impressão de que a empresa não está ameaçada pela crescente

ampliação dos produtos amigáveis ao ambiente no mercado de bens e serviços. Estas

empresas podem ser pegas de surpresa pelos concorrentes que eventualmente já

incorporaram essa variável em seu processo de tomada de decisão e na avaliação de

seus cenários e que poderão tirar substanciais e permanentes vantagens desse seu

pioneirismo.

Acompanhar o crescimento das reivindicações ambientais e a sua transformação

em novas ideologias e valores sociais que se consubstanciam em mudanças na

legislação e em regulamentações mais severas é tarefa muito importante para a

sobrevivência e lucratividade da empresa no longo prazo.

PADRÕES AMBIENTAIS

Há uma correlação direta entre a conscientização da sociedade e os padrões

ambientais estabelecidos. Assim, quanto maior a pressão social mais restrita é sua

legislação ambiental. A princípio, isto pode parecer uma grande ameaça para as

empresas, porém existem inúmeros exemplos de que isso não é uma verdade

absoluta. Nos países onde as restrições ambientais são mais severas como Japão,

Alemanha, Suécia etc., suas organizações desenvolveram excelentes oportunidades

de novos negócios, relacionados com a questão ambiental, que atualmente estão

inclusive exportando know-how para outros países.

COMPROMETIMENTO GERENCIAL (linha e staff)

No nível interno da organização, a mudança mais importante que pode ser

conseguida em relação à questão ambiental é o comprometimento gerencial, tanto das

posições de linha como de staff. Este comprometimento dissemina no seio da

organização a formação de um clima propício ao surgimento de esquemas e círculos

de qualidade ambientais, bancos de sugestões, auditorias etc., que se traduzem em

uma contínua busca de melhorias.