O MARKETING CULTURAL NOVA PROPOSTA

UNIVERSIDADE PAULISTA

CAMPUS CHÁCARA SANTO ANTÔNIO

MARKETING CULTURAL

Nome: Alfredo Celso dos Santos – RA: C566454

SÃO PAULO

2018

1. Doação de Livros:

     Com o incentivo à leitura contribuímos com a formação intelectual de crianças que não tiveram uma estrutura que permitisse uma boa base de estudos. Acreditamos que através da leitura podemos trazer mais chances para essas crianças, alimentando suas imaginações e aumentando seus repertórios, de tal forma que cheguem com mais chances de se destacarem no mercado e na sociedade, com mudanças de hábitos para uma melhor qualidade de vida, seja na escolha dos alimentos ou na prática de atividades físicas, combatendo um dos vilões do século XXI que é a obesidade.

       Pensando nisso desenvolvemos um plano de ação com o Instituto Criança é Vida, localizada na Rua Fernandes Moreira nº 1.166 – 7º andar- Chácara Santo Antônio – São Paulo – Cep: 04716-003 – CNPJ: 05.300.162\0001-69 Site: www.criançaevida.org.br que irá impactar milhares de crianças  e jovens. Iremos patrocinar a 1ª Feira de Literatura Kid’s, na qual disponibilizaremos 1.000 livros sendo eles “Best-Seller” em suas respectivas categorias:

• Alimentação Saudável = Viver Bem
• O que a Ana sabe sobre Alimentos Saudáveis
• Brincando de Nutrição

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- Definição do problema:

            Crianças e jovens de comunidade enfrentam diversas dificuldades relacionadas à leitura. A falta de inclusão social impacta no baixo nível de conhecimento relacionado a diversos temas, entre eles a alimentação que é fundamental para o desenvolvimento e uma melhor qualidade de vida.

- Determinação das informações Específicas Necessárias:

           A literatura infantil é um caminho que leva a criança a desenvolver a imaginação, emoções e sentimentos de forma prazerosa.

           Com o avanço da tecnologia as crianças e jovens estão cada vez mais distantes do interesse pela leitura. Com isso, as crianças sabem cada vez menos sobre a própria saúde e está cada vez mais propensa a má alimentação.

- Seleção de Estratégia:

             Mostrar que somos uma empresa preocupada com a educação na sociedade visando à importância da leitura e agregando conhecimentos a vida das crianças.

- Seleção de Parceiros e Suporte:

             O Instituto Criança é Vida é uma organização sem fins lucrativos desde 1996, que desenvolve projetos para atender ao que os médicos e psicólogos consideram o básico para a prevenção de doenças e para o bom desenvolvimento de jovens e crianças. O grande foco dos projetos é a formação intelectual, emocional e social da criança e do adolescente.

- Elaboração e Pré-teste:

              De acordo com os resultados de pesquisas secundárias, obtivemos a informação de que nosso público alvo considera altamente relevante que as empresas se preocupem com questões sociais.

               Iremos aplicar o pré-teste através da ferramenta de e-mail marketing a qual coletaremos os dados através do aplicativo Lucky, utilizado em nossos pontos de venda em ações promocionais. Dessa forma poderemos assegurar que o nosso público irá compreender a mensagem antes do lançamento do projeto.

- Implementação do Programa:

               No dia 23 de abril se comemora o dia Mundial da Leitura, nesta data faremos doações de 1.000 livros com o objetivo de incentivar a leitura. Iremos aplicar essa estratégia do primeiro ao terceiro ano da nossa empresa Kid’s-Truck.

- Avaliação e Feedback:

         Nosso objetivo é de cunho social em que nosso retorno principal será a geração de mídia espontânea através da assessoria de imprensa e também através de engajamentos que as nossas publicações obterão nas redes sociais.

1. Instituição que receberá o Patrocínio:

O Viradalata Espaço Capital fundada em 2005, é um espaço multiuso que abriga realizações culturais e artísticas, assim como eventos sociais e empresariais. O espaço possui vários ambientes que podem ser utilizados de acordo com a necessidade do evento ou espetáculo.

O objetivo do Viradalata é ser um canal de experiências culturais de qualidade, ciente de que o ofício da arte deve servir a todos e chegar a todos os lugares.

Anualmente o teatro desenvolve uma programação diversificada nas áreas de teatro infantil e adulto, oferece, dança sempre focada na qualidade, inovação e oferece também espetáculos infantis elogiados pela crítica para toda a criançada e também para os pais.

O Teatro Viradalata, localizado na Rua: Apinagés nº 1387- Sumaré – São Paulo\ Cep:01258-001 – Cnpj: 55.223.994\0001-05 – site: www.viradalata.com.br

- Proposta:

Do primeiro ao terceiro ano da nossa empresa Kids Truck, iremos patrocinar custos com a manutenção do espaço Teatro Viradalata, com doações de verba no valor de R$ 3.000,00 mensais, totalizando R$ 36.000,00 (anual) com o objetivo de agregar valor à marca, melhorar nossa imagem perante os consumidores e mercado. E como retorno terá a nossa marca divulgada pelo Teatro Viradalata nos seguintes meios de comunicação:

• Rádio Nova Brasil
• Facebook
• Instagran
• Sites Coletivos de Arte
• Clubinho de Ofertas
• Ingresso fácil
• Site Viradalata (Aba de Patrocínios – Quem já apoiou o Viradalata).

3 - Nova Proposta do Marketing Cultural:

- Música Erudita ao alcance das crianças:

Emocionando-se com a música clássica e seus instrumentos. Pela sonoridade de cada instrumental, como piano, instrumentos de corda e percussão entre tantos outros alimentamos a imaginação e aumentamos os repertórios, com mudanças de hábitos na sociedade melhorando a qualidade de vida, impactando o bem estar físico mental e social.

A música alimenta nosso espírito e traz um grande prazer, em aprimorar outros sentidos como a prática esportiva e física, trazendo uma contribuição enorme no funcionamento orgânico do copo.