A PRODUÇÃO GRÁFICA

CAPÍTULO 1 – RESUMO – PRODUÇÃO GRÁFICA

Letras com cara de produto e produtos com cara de letra.

• Texto: transmitir sem deixar dúvidas o teor de suas mensagens – enorme papel o desenho das letras e sua disposição;
• A maneira de utilizar as letras leva a comunicação um passo adiante, construindo, reforçando ou alterando significados;

COMPOSIÇÃO

• Composição é a reunião de imagens, letras e ornamentos de modo a compor o universo do grafismo de um impresso;
• Palavra e comunicação;
• Tem como elemento fundamental as letras e suas formas;

A ARTE INFLUENCIA O DESENHO DAS LETRAS

• Produtos das artes gráficas: artes aplicadas mistas;
• Aliam a utilidade de seus produtos a elementos estéticos;
• O artesão de hoje é um profissional com conhecimento tecnológico e recursos modernos para executar seus trabalhos;
• Unidade, variedade, emprego correto de técnicas, originalidade;

ESTILOS

• A arquitetura gótica inspira a tipologia utilizada na época (ver imagem no livro, p. 3);
• O estilo Bahaus foi inspirado pela arquitetura moderna;

ESTÉTICA GRÁFICA

• Estética gráfica: a maneira como se dispõe o texto e a própria forma das letras tem uma enorme influência sobre o resultado final;

A INFLUÊNCIA DOS ESTILOS NA ESTÉTICA GRÁFICA

Estilos clássicos

• Invenção da imprensa – estilo gótico – a tipografia precisava fixar-se como meio de reprodução – tipologia predominante nas iluminuras da época;
• Legibilidade dos tipos góticos era contestada, os adornos dificultavam a leitura das páginas;
• Hoje esse tipo de letra é utilizado em impressos que remontam ao clássico, como diplomas, mensagens e logos que queiram inspirar tradição e confiança;
• Os egípcios e os lapidários, ou bastão, aparecem como opção e evolução para os novos tempos, mas os clássicos e românticos são imbatíveis quanto à legibilidade, que é a capacidade de ser lido no menor espaço de tempo;
• Caracteres egípcios foram criados por desenhistas italianos a pedido dos ingleses para identificar seus produtos na Rev. Industrial;
• Os caracteres lapidários são conhecidos pela simplicidade de seu desenho e forte grau de visibilidade;
• Seu desenho tem pouca ou nenhuma variação em suas hastes e é desprovido de serifas;
• Fonte Futura, de Paul Renner;  
• O romanticismo rompeu com o tradicionalismo e usou um desenho mais livre e solto, fugindo da frigidez e da estagnação dos caracteres clássicos;
• Em sua estrutura há elementos decorativos, orlas, vinhetas, flores;
• Impressos viraram verdadeiros mostruários de tipos, plasticamente bonitos, mas de pouca legibilidade;
• Evolução dos métodos de trabalho, novas e mais eficientes máquinas de composição e impressão: aperfeiçoamento no desenho dos caracteres;
• Estilos floreal e liberty;

A NOVA TIPOGRAFIA

• Tipografia elementar;
• Rompimento com o óbvio;
• Produção de obras revolucionárias, fora dos padrões estéticos conhecidos, desligadas das normas e da simetria convencionais;
• Gosto por caracteres pesados, extra escuros;
• “Fugir da rigidez dos limites das margens”;
• Publicidade.

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