Nike publico-alvo

Independentemente de serem atletas ou não, a empresa busca integrar a participação desses consumidores em seu processo de fabricação. Segundo Aaker (2007), astros como Michael Jordan ajudam a empresa no design da sua linha de produtos. Já Ramaswamy (2008) cita dois exemplos em que os atletas amadores também ajudam a empresa a desenvolver novos produtos. O primeiro exemplo é o caso do tênis que contém um sistema que pode ser ligado ao aparelho Ipod, da Apple, e o segundo é o desenvolvimento de novas chuteiras de futebol criadas pela empresa com base nas ideias dos consumidores que participaram da campanha do site www.joga.com (MARCONDES; NUNES, 2005).

A busca por um estilo de vida mais saudável, a crescente preocupação com a aparência física e o papel do esporte como formador de grupos de convívio vêm cada vez mais impulsionando pessoas a buscar a prática do esporte (CARVALHO, 2005). Além disso, há pessoas que não praticam esportes com frequência, mas utilizam atletas como modelos para sua maneira de se vestir. Estamos falando de jovens e adultos de ambos os sexos com ocupações profissionais diversas (gerentes, estudantes, autônomos etc), predominantemente pertencentes às classes A1, A2 e B1, solteiros e casados.

A busca por um estilo de vida mais saudável, a crescente preocupação com a aparência física e o papel do esporte como formador de grupos de convívio vêm cada vez mais impulsionando pessoas a buscar a prática do esporte (CARVALHO, 2005). Além disso, há pessoas que não praticam esportes com frequência, mas utilizam atletas como modelos para sua maneira de se vestir. Estamos falando de jovens e adultos de ambos os sexos com ocupações profissionais diversas (gerentes, estudantes, autônomos etc), predominantemente pertencentes às classes A1, A2 e B1, solteiros e casados.