O Planejamento de Mídia

Curso de Publicidade e Propaganda

UNICEP – São Carlos

Roteiro Trabalho de Mídia I

1. Planejamento de Mídia

• Objetivo – colocar Público Alvo e duração da campanha (Ex. TV Comercial 60”)
• Estratégia – Qual o meio de comunicação será escolhido para veiculação (sugiro que seja TV por conta das informações que irão precisar abaixo.
• Tática – Qual o veículo (Sugiro Globo) e a programação dentro da emissora (Ex. Mais Voce, Encontro, Jornal Nacional, etc...)

1. Análise de Adequação de Meios de Veículos para uma Campanha Publicitária

• Preço médio x verba – Qual a verba para essa campanha (valor fictício)
• características de transmissão do meio – Ver na apostila e colocar quais são as caracteristas de transmissão da TV e como isso ajudara na campanha do seu cliente x púiblico alvo.
• circunstâncias típicas de consumo do meio – idem acima
• circunstâncias de consumo ou decisão de compra do produto ou serviço – idem acima

1. Adequação dos veículos

• perfil do público -
• qualificação do público do veículo
• conteúdo do veículo  
•  imagem do veículo
• cobertura geográfica

perfil do público - composição por sexo, classe e idade;

qualificação do público do veículo – por critérios psicográficos

Ex.: formadores de opinião, tradicionais ou inovadores, consumidores de produtos de luxo, pós-graduados etc;

conteúdo do veículo - editorias, temas e estilo;

imagem do veículo – credibilidade.

cobertura geográfica (regiões, cidades, bairros) e quantidade de pessoas (população) potencialmente expostas ao veículo

1. Segmentação

Pegar toda informação que conseguir no site da globo, gráficos, números e colocar no trabalho. http://comercial2.redeglobo.com.br/programacao/Pages/Home.aspx

Ex.:

[pic 1]

• Pelo perfil do público
• Por Gênero ou Sexo:
• Por Idade
• Classe Econômica
• Pelo perfil do público

1. Tipos de Segmentação

Qual o tipo de segmentação que irão utilizar (ver na apostila)

• Por conteúdo editorial ou gênero da programação

• Por cobertura ou distribuição geográfica

• Segmentação da distribuição
• Segmentação híbrida

1. Classes de Veículos por Nível de Segmentação

• Veículo de massa – explicar o conceito
• Veículo segmentado
• Veículo especializado ou técnico