Práticas de Jornalismo Multimídia

Práticas de Jornalismo Multimídia

Vantagem/Apelo/Estratégia: a companha ofereceria uma programação especial aos usuários do Brasil (Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo). O usuário abriria o aplicativo para ter acesso a uma ferramenta especial, que permitiria a solicitação de uma carona com o novo modelo da marca. O motorista em questão será um especialista no produto, que, além de levar o passageiro ao seu destino desejado, poderia fornecer informações diversas a respeito do modelo. Pelo próprio aplicativo, o usuário, após a viagem, poderia agendar o test-drive nas concessionárias sugeridas. Meios de Comunicação: o próprio aplicativo e site do Uber; propaganda de 15 segundos no youtube, em vídeos relacionados à marca, a carros em geral ou ao Uber; publicidades com mensagens curtas em sites parceiros do Uber e da empresa; propagandas em rádio, TV e mídia impressa. • Planejamento Estratégia 02 – Parceria com marca conhecida (Janeiro)

Objetivo: Atrair novos clientes durante o Carnaval, oferecendo descontos e brindes para os usuários. Público-Alvo: clientes e novos clientes (naturais da cidade ou visitantes). • Planejamento Estratégia 03 – Carnaval com o Uber (Fevereiro)

Vantagem/Apelo/Estratégia: Com foco nos quatro dias de carnaval, além da sexta-feira, o Uber ofereceria aos seus usuários e novos clientes um desconto durante o período. Para participar, o interessado usaria o código CARNAVALUBER na hora de fazer o pedido para ganhar R$30 de crédito em sua primeira viagem. Além disso, os clientes concorreriam a brindes durante o Carnaval, como o Kit Uber (bloquinho, caneta, adesivo e R$10 de crédito para a próxima viagem), vales com descontos entre R$20 e R$50 para a próxima corrida, e pares de ingressos para as melhores festas da cidade. Todos os dias seriam anunciados 15 ganhares. Para participar, o cliente precisaria ser cadastrado. Os resultados seriam divulgados através do Facebook e Twitter. Os ganhadores também receberiam uma mensagem de texto. Meios de Comunicação: o próprio aplicativo e site do Uber; publicidades com mensagens curtas em sites parceiros do Uber; leque informativo, explicando a estratégia da campanha; outdoors, busdoors, e-mail marketing e postes indicativos; propagandas em rádio, TV e mídia impressa. • Planejamento Estratégia 03 – Carnaval com o Uber (Fevereiro)

Com a criação de três estratégias que seriam implementadas em três meses corridos (dezembro, janeiro e fevereiro), a ideia é criar um balanço financeiro especial do trimestre em questão. Para isso, seriam analisadas e contabilizadas as matérias relacionadas as campanhas, sendo divididas em dois grupos: notas positivas e negativas. Assim, a empresa controlaria o retorno financeiro positivo e negativo das estratégias propostas. • Balanço Financeiro Positivo Negativo Total Mídia impressa 20 12 32 Rádios 8 19 27 Televisão 25 11 36 Mídia online 42 23 65 Positivo Negativo Total Mídia impressa 26 18 44 Rádios 10 6 16 Televisão 27 15 42 Mídia online 46 32 78 Positivo Negativo Total Mídia impressa 32 16 48 Rádios 6 4

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