Campanha Marketing Digital

Uniasselvi Faculdade Metropolitana de Guaramirim

Curso Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Comportamento do Consumidor – Profª Anelise

Rodrigo Krueger

Samir Victor

Introdução

Este trabalho tem como finalidade analisar a empresa Zanotti Elásticos S/A, situada na cidade de Jaraguá do Sul/SC. Esta análise busca identificar o consumidor, mapear seus hábitos de consumo e determinar o ambiente no qual ele está inserido.

Desta forma, podemos determinar o meio mais adequado para a veiculação de uma campanha baseada na Teoria da Psicanálise.

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O consumidor

Podemos definir o consumidor dos produtos Zanotti, como tendo um perfil mais arrojado, jovem, livre da maioria dos preconceitos e aberto a novas experiências. Pessoas com hábitos noturnos, que frequentam baladas, bares, festas e gostam de estar bem vestidas, ainda que com a roupa íntima.

Podemos afirmar que a maioria destes consumidores são mulheres entre 18 e 55 anos, independentes, com atitude. Uma vez que estas encontram-se mais preocupadas em causar boa impressão com a lingerie adequada.

O ambiente

Os produtos estão inseridos por todo o Brasil. Podemos afirmar que hoje a principal concorrência são a Elásticos São José e a Elastok, ambas localizadas no estado de Santa Catarina, porém não exploram o lado mais expositivo e hedônico de seus produtos na hora de elaborar campanhas.

Campanha

Acreditamos que o meio ideal para a veiculação de uma campanha seja a televisão, considerando que o produto está presente em todo o país e este veículo, dependendo do horário, pode ser de maior abrangência.

O filme publicitário no formato 30”, consistiria em explicitar a sensualidade do corpo feminino quando em contato com o produto. A ideia é deixar claro que a sensualidade se dá ao fato da mulher estar utilizando o mesmo. Segue o roteiro:

Vídeo	Áudio
Sequência de mulheres de lingerie, em cenário urbano, robusto. Realizando ensaio fotográfico sensual. Mulher termina o ensaio e sai. Corta pra mulher entrando em casa. Mulher dá de cara com homem apenas de cueca. Corta para mulher de costas tirando a roupa. Desfoca a câmera. Assina Zanotti.	Música: Only you – The Platters LOC.: “A vida não permite ensaios.”

O anúncio irá instigar o consumidor, pois cria um contexto envolvendo o produto. Demonstrando que um mesmo produto pode estar tanto com as modelos em um ensaio quanto em casa com a mulher e o homem comuns. A ideia a ser transmitida subjetivamente é de que: “modelos podem ensaiar várias vezes, eu não”. Consequentemente levando o consumidor a crer no acerto sem precedentes ao utilizar o produto.

A aplicação da teoria psicanalítica nesta campanha, promove a sensação de desejo, satisfação pessoas. Neste caso ligada a sensualidade. Relacionando o sexo, não explicitamente, mas diretamente no subconsciente do consumidor.