O que leva as pessoas a beberem Coca-Cola? A efetividade da publicidade na marca e seus efeitos

O que leva as pessoas a beberem Coca-Cola? A efetividade da publicidade na marca e seus efeitos

Fernanda Rodrigues^[1]

Leonardo Miranda^[2]

Renan Valente^[3]

RESUMO

O propósito fundamental deste artigo é a busca de respostas referentes a questões que se aplicam a propaganda da marca. Embora, seja comprovada a eficácia negativa da bebida ao corpo, ela ainda está sendo consumida por grande parte população mundial. E como consequência desse consumo, quase uma pessoa para cada três, sofre de obesidade, de acordo com The Lancet.^[4]

A importância do tema abordado, amplia a discussão, e a análise dos efeitos ao qual a propaganda e as estratégias de marketing aplicadas ao longo de sua história da marca.

Por isso, evidencia-se a linha que divide o prazer momentâneo trago pela bebida e sua ação influenciadora na sociedade.

PALAVRAS-CHAVE

Propaganda; Estratégias; Coca-cola.

INTRODUÇÃO

       O contexto abordado por este artigo parte do pressuposto de que a sociedade não está conscientemente informada sobre os males que o refrigerante Coca-Cola possa trazer para sua saúde. Por isso, a cerne dessa questão está na busca da Coca-Cola em utilizar estratégicas de Marketing, e como atua inserindo satisfação e um estilo de vida positivo para boa parte da população.

       Logo, entende-se que a Coca-Cola aplica seus esforços na publicidade e propaganda da marca, tendo a preocupação de convencer os seus consumidores, que desenvolvendo assim a inovação de alto nível, pertencente ao marketing proativo, pois foca diretamente nas necessidades dos consumidores de refrigerantes, conforme diz Kotler (2006).

HISTÓRIA E ESTRATÉGIA DA COCA-COLA

   Conforme verificado por Keegan (2003), a Coca-Cola é líder no mercado de refrigerantes por se atentar as tendências do mercado atual e por perceber a importância que há no marketing global nos dias atuais, pois a empresa entende que ao analisar os consumidores e os concorrentes, estará a par das situações adversas que possam ocorrer durante o percurso de vendas, e também há a integração de seus programas de marketing, tanto nacionais como internacionais, disponibilizando assim efetividade na sua comunicação global com os consumidores.

   Segundo Kotler (2000), há uma ferramenta muito importante no marketing que é responsável por obter as respostas do mercado alvo através de um conjunto de ferramentas, denominada Mix de marketing. O Mix de marketing, é composto por 4 componentes, são eles: produto, preço, praça e promoção. Por meio deles, a empresa pode se comunicar em todos os países em uma conformidade, porém respeitando a cultura e as variações socioeconômicas dos diversos países e regiões do mundo.

     Portanto, a empresa que aplica o marketing global deve pensar de forma global e local ao mesmo tempo, para que o produto atenda as expectativas de seus consumidores sem infringir seus conceitos e princípios culturais.

      Já Keegan (2003) nos mostra que, a Coca-Cola faz sucesso mundialmente, devido a aplicação de conceitos do marketing universal, porém não adota o padrão de Mix do marketing, mas com uma postura estratégica específica para cada região em que está inserida, atuando em torno de duzentos países.

No caso da Coca-Cola, a sua marca e o seu produto tornaram-se globais, atendendo a um mercado global, com algumas diferenciações. Exemplo disso é a vivência da marca no Oriente Médio onde as bebidas devem ser mais doces, para atender o gosto do consumidor local, havendo variações de preço, para atender as situações ou estado da concorrência local

      Esse refrigerante percebeu que a sua marca vende a “imagem”, ou seja, ela transmite, por meio de seus comerciais, mensagens de liberdade, de positividade, de bem-estar e felicidade, evidenciando a noção de que as pessoas podem idealizar ter uma outra perspectiva de vida, além de ser uma bebida extremamente refrescante com o propósito de saciar a sede do consumidor.

        É interessante como a Coca-Cola, em sua trajetória, tem histórias marcantes de fatos reais que ocorreram desde a Segunda Guerra Mundial que mostra o quanto a imagem dessa empresa está enraizada nos países em que se encontra, com isso a sua marca ficou cada vez mais ligada à expressão de liberdade. Ela esteve presente nos momentos mais importantes dos acontecimentos do mundo, como exemplo, estava presente na queda do muro de Berlim, esteve na época em que se vivenciou a Cortina de Ferro, em épocas de racismo (a Coca-Cola defendeu as ideias antirracistas), nomeou o primeiro funcionário negro da história para um cargo de importância e, também teve participação no custeio do funeral de Martin Luther King. Os resultados dessas ações levaram a Benjamin Barber apoiar a ideia de que a consequência da grande popularidade dos produtos americanos é a propagação da ideia de justiça e oportunidade.