Marca Coca-cola e sua introdução do mercado global de arte contemporânea

MARCAS QUE MARCAM: O CASE COCA-COLA COMPANY

E O BRAND EQUITY MAIS VALIOSO DO PLANETA

Brands That Thrills: Case Coca-Cola Company and the

Brand Equity Most Valuable of the Planet

Maurício Barth

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RESUMO

O presente trabalho analisa a marca Coca-cola e sua

inserção no mercado global

contemporâneo. Produzida dentro da lógica comercial

e do

merchandising

, a marca sagrou-se

um dos maiores êxitos comerciais da historia do Mar

keting; tal análise possibilita a

compreensão do funcionamento dessa iconografia popu

lar e, também, de como a marca

consolidou-se no mercado. Através de pesquisa bibli

ográfica, o trabalho conceituou marca e

ressaltou sua crescente sofisticação e, ainda, anal

isou o case da Coca-cola Company,

abordando algumas de suas características, assim co

mo evidenciou que esta marca é um dos

grandes exemplos do desenvolvimento e da complexida

de do atual sistema de Marketing.

Palavras-chave:

Marcas. Marketing. Coca-Cola3

MARCAS QUE MARCAM: O CASE COCA-COLA COMPANY E O BRA

ND

EQUITY MAIS VALIOSO DO PLANETA

Brands That Thrills: Case Coca-Cola Company And The

Brand Equity Most Valuable Of The Planet

INTRODUÇÃO

Sob o prisma mercadológico, a marca de uma empresa

possui grande importância

como elemento potencializador de valor. Com o passa

r dos anos, as organizações perceberam

que são avaliadas não somente pelos tradicionais be

ns tangíveis, mas, também, pelo seu ativo

intangível. Cada vez mais as empresas procuram algo

que as faça adquirir reconhecimento

perante seu

target

, objetivando que seu produto/serviço tenha identid

ades que representem a

essência da companhia e, consequentemente, transmit

am a confiança e o valor agregado desta

associação.

Neste