Planejamento de pesquisa de mercado
Por: Mare1309 • 24/9/2015 • Relatório de pesquisa • 302 Palavras (2 Páginas) • 350 Visualizações
Definição do problema: Os estudos devem ser realizados para traçar o perfil do consumidor, para entender o que ele pretende comprar no período natalino, como realiza suas compras, a sua disponibilidade de tempo para realizá-las, onde pretende comprar, como pretende comprar, o quanto atual crise pode interferir em seu poder de compra nesse período.
Determinação dos objetivos (gerais e específicos):
Objetivo primário
Obter informações sobre a intenção de compras do consumidor durante esse período sazonal específico
Objetivos Secundários
- A importância das compras nesse período específico;
- Planejamento dos gastos;
- Formas de pagamentos;
- Meios de compra;
- Processo de decisão de compra.
Método de pesquisa.
Tipo de pesquisa:
Para que possamos alcançar os objetivos da pesquisa, optamos por um estudo descritivo quantitativo junto a uma amostra de consumidores potenciais.
Como será o formulário para a coleta de dados:
Formulário estruturado, com questões relevantes levando em consideração o tempo que o entrevistado levará para respondê-lo.
Deverá se constituir de perguntas fechadas e padronizadas a fim de facilitar a codificação e a tabulação dos dados coletados.
A ordenação das perguntas deverá ser das mais simples para as mais complexas, o cabeçalho do formulário deverá ser padronizado e conter dados que identifiquem o informante, tais como sexo, estado civil, profissão, data de aplicação, autorização para aplicação e outros dados que sejam pertinentes.
Tamanho da amostra: Média populacional.
Cálculo Amostral: Finito, pois a população está dentro da margem de 100.000 pessoas.
Técnica de Seleção da Amostra: Aleatório simples.
Referências utilizadas por mim:
REFERÊNCIA BIBILIOGRÁFICA
• SAMARA, B. S.; BARROS, J.C. de.Pesquisa de Marketing: conceitos e metodologia. São Paulo: Editora Pearson, 2007.
• LEVIN, Jack. Estatística Aplicada a Ciências Humanas.2a. Ed. São Paulo: Editora Harbra Ltda, 1987.
• TRIOLA, Mário F. Introdução à Estatística. 7a. Ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999.
• LEVINE, D. M. / BERENSON, M. L. / STEPHAN, David. Estatística: Teoria e Aplicações usando Microsoft Excel em Português. Rio de Janeiro: LTC, 2000
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