RESUMÃO - PLANEJAMENTO DE MÍDIA

RESUMÃO - PLANEJAMENTO DE MÌDIA

⦁ O que é mídia?

Mídia é o conjunto dos meios de comunicação que inclui diferentes veículos, recursos e técnicas como jornal, rádio, televisão, cinema, outdoor, busdoor, revista, anúncio na internet e etc.

⦁ Missão da Mídia

Levar a mensagem à pessoa certa, no momento certo e no ambiente correto.

⦁ O Mídia

O mídia é o profissional responsável pela mídia de uma agência de propaganda e publicidade e/ou de uma agência de comunicação, cuja função básica é tornar a mensagem publicitária acessível ao público-alvo específico do cliente.

⦁ Funções do Mídia:

Planejar onde, para quem, quando, por que e como a mensagem deverá ser veiculada.

Pesquisar, planejar e negociar sua colocação nos veículos mais adequados para o produto/serviço do cliente e exercer rigoroso controle do que está sendo veiculado.

⦁ Formatos de remuneração

O Fee mensal é um pacote de serviços que a agência oferece ao cliente que inclui diversos serviços com um único valor mensal. Contratando um plano de fee mensal, a empresa fecha um ciclo de comunicação mais eficaz, garantindo uma unidade de comunicação para seus clientes.

Quando falamos de “job”, estamos falando de trabalhos cobrados isoladamente, ou seja, job a job – trabalho a trabalho.

É uma forma de remuneração na qual o cliente remunera a agência através de um valor que cobre todas as atividades envolvidas em uma ação isolada (com começo, meio e fim).

⦁ Veículos

Veículo é todo meio,forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento

do grupo consumidor a mensagem publicitária.”

⦁ Outdoor/ mídia exterior

A publicidade ao ar livre difere das demais. Enquanto mídias impressas e eletrônicas vão a casa das pessoas, a mídia exterior é percebida nas vias e

locais públicos. Tamanho e cores causam impacto sobre o consumidor.

É um veículo de massa com pouca segmentação.

Vantagens:

I. Ampla cobertura efrequência

II. Exposição 24h por dia

III. Impacto visual significativo

IV. Utilizado para lançamento de campanhas

Desvantagem:

I. Limitado a mensagens rápidas

II. Baixa qualidade de impressão

III. Cidades que controlam o uso da mídia externa

⦁ Mídia Alternativa

A mídia alternativa pode ser considerada como qualquer meio não-tradicional, não convencional. Todos os dias surgem novas formas,

tais como carrinhos de supermercados, balões, bancas de jornais e etc.

São mais utilizadas em eventos, feiras, convenções, shows, vitrines, brindes,

teatro, PDV, painéis em estádios e etc.

É explorada como ferramenta eficaz para comunicação dirigida, atingindo

diretamente o público-alvo.

⦁ Para que serve a pesquisa de Mídia:

Conhecimento: a pesquisa proporciona conhecimento, é um produto

obtido através da análise de dados numéricos. Serve para conhecer os

meios de comunicação, seus veículos e públicos consumidores;

Embasamento técnico: serve para embasar tecnicamente a estratégia e

tática dos planos de mídia;

Credibilidade: o que está sendo recomendado no plano não é suposição;

Qualidade: assertividade nas ações propostas; A pesquisa é a bússola do

planejamento de mídia.

⦁ Papel da Pesquisa de Mídia:

Nos veículos:

I. Conhecer sua audiência, hábitos e perfil;

II. Criar argumentos de mídia, que serão fortes elementos para a venda de espaços publicitários.

Nas Agências/Anunciantes:

I. Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e públicos consumidores;

II. Efetuar a melhor seleção de mídia, maximizando o impacto do público desejado, minimizando os custos da campanha a ser realizada.

⦁ Institutos de Pesquisa:

IBGE:

I. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística,

II. Realiza pesquisas ligadas as estatísticas sociais, demográficas e econômicas;

III. Realiza censos demográficos, levantando dados da população;

IV. Último censo realizado foi em 2010;

IBOPE:

I. Mais antigo instituto do campo de pesquisa de mídia, especializado em pesquisa de audiência de programas/emissoras de TV e Rádio.

II. Possui maior abrangência geográfica, cobrindo praticamente todo o país e liderando a pesquisa de audiência de televisão no Brasil e na América Latina;

III. Tem como método de pesquisa entrevistas e o peoplemeter;

INTERMEIOS:

I. É uma iniciativa de levantar, em números reais, o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil;

II. Fornece mensalmente o total dos investimentos, distribuído por região e por tipo de mídia;

III. Através