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FACULDADE ANHANGUERA DE SÃO CAETANO

    Ana Paula Lobo de Almeida

Antônio José de Sousa Soares

Francisco Miranda Aroca

Ione Nascimento de Almeida

Ivone Nascimento de Almeida

Natália Ferreira Menezes da Silva

Sheila de Oliveira Santos

Talita Silva Chaves

Viviane Gomes de Lima

Marketing para o mundo melhor: Ampliando o Market Share da empresa Montatech no segmento sustentável.

São Caetano do Sul - SP

2015

FACULDADE ANHANGUERA DE SÃO CAETANO

Ana Paula Lobo de Almeida RA: 3226013046                

Antônio José de Sousa Soares RA: 4997013885

Francisco Miranda Aroca RA: 3283575762

Ione Nascimento de Almeida RA: 3200491015

Ivone Nascimento de Almeida RA 3200490937

Natália Ferreira Menezes da Silva RA: 5658106214

Sheila de Oliveira Santos RA: 3200491279

Talita Silva Chaves RA: 3226013053

Viviane Gomes de Lima RA: 6661444077

Marketing para o mundo melhor: Ampliando o Market Share da empresa Montatech no segmento sustentável.

São Caetano do Sul - SP

2015

3.0 Marketing Ambiental/Verde

Nesse capitulo será abordado o conceito de marketing ambiental/Verde, seus conceitos e objetivos; onde pode ser aplicado; como se aplica; ISO 14000 e suas vantagens para empresa, meio ambiente e população.

3.1 Conceito e Objetivo

Segundo Cortez e Ortigoza (2007) o Marketing ambiental/verde vai muito além do marketing convencional, que visa o fornecimento de produtos que satisfaçam as necessidades do consumidor pelos preços viáveis e propagandas que agregue valor ao consumidor final.

O Marketing ambiental tem como objetivos principais desenvolver produtos que equilibrem a necessidade ao consumidor e preço viável, além de exercer um impacto mínimo sobre o ambiente; protegendo o meio ambiente e passando uma imagem de qualidade da empresa. (CORTEZ E ORTIGOZA, 2007).

Oliveira e Bacillar (2011) diz que o Marketing ambiental/verde é a programa da ISSO 14000 que consiste nos padrões mundiais de qualidade ambiental e de práticas de Marketing verde. Que foi desenvolvido pela International Standars Organization (ISSO) em Genebra, Suíça.

3.2 ISO 14000

        Segundo o Instituto Brasileiro PNUMA em 1991 a ISSO criou um grupo assessor estratégico sobre o meio ambiente, para analisar a necessidade de desenvolvimento de normas internacionais na área do meio ambiente. A partir dessa ideia, surgiu a ISSO 14000 que são normas de gestão ambiental (SGA) e auditorias ambientais, até rotulagem ambiental, avaliação do ciclo de vida e comunicação ambiental. (INSTITUTO BRASILEIRO PNUMA, 2015).

        A ISO 14000 está incorporada em aproximadamente 118 países é mais de 53.000 empresas têm atingido os padrões ISSO 14000 para qualidade ambiental e Marketing verde; cerca de 23% de todas as empresas certificadas são japonesas, tornando Japão o líder mundial na produção ambiental. (OLIVEIRA E BACILLAR, 2011).

3.2.1 A importância e diferencial da empresa certificada

        Segundo o Instituto Brasileiro PNUMA a maioria das empresas certificadas ambientalmente tem a ISSO 14001, que é no mundo a estrutura mais reconhecida de sistema de Gestão Ambiental (SGA), que ajuda as organizações a gerenciar melhor tanto os impactos de suas atividades sobre o meio ambiente, quanto demonstrar a boa gestão ambiental.

        Por esse motivo Valle (2004) acredita ser de grande importância que as empresas procurem se certificar, mostrando dessa forma o comportamento ético empresarial frente a sociedade e ao meio ambiente. Além de obter vantagens competitivas quando o assunto é exportação, pois cada vez mais a cadeia produtiva internacional está exigindo certificações como esta, para que os fornecedores possam participar da concorrência na hora de exportar e a não certificação pode diminuir, ou até mesmo, eliminar as chances de exportação de uma empresa brasileira.

Há cerca de 30 anos a Migros lançou detergente sem fosfatos, mas poucos compraram e da mesma forma a empresa há 25 anos tentou colocar no mercado gasolina sem chumbo; porém parece que foi muito cedo para que os produtos ganhasse aceitação do público. No entanto os tempos mudaram e o meio ambiente é hoje o instrumento número um do mercado. (CORTEZ E ORTIGOZA, 2007, pag.33).

Está crescendo, a cada dia a busca pela certificação, uma vez que contribui para o desenvolvimento sustentável está sendo vital nas empresas de qualquer porte; que estão cada vez mais preocupadas com as influências negativas que a ação do homem está exercendo sobre as mudanças globais do meio ambiente. (VALLE, 2004).

Deve haver a consciência, a consciência crítica e ambientalista, com envolvimento obrigatório dos consumidores e não consumidores; havendo a penalidade para todos e não apenas para aqueles de maior poder aquisitivos. (LEÃO, 1997 Apud Cortez e Ortigoza, 2007. Pag. 34).

Além disso, empresas com certificação têm diversos ganhos econômicas, uma vez que, em época na qual o governo está cada dia mais preocupado com o meio ambiente, desenvolver um Sistema de gestão ambiental resulta em evitar muitas empostas por órgãos voltados à proteção da natureza. (VALLE, 2004).

E por fim Valle (2004) diz que a sociedade vem priorizando empresas com preocupação ambiental; e empresas que violam as regras de proteção ambiental tem a sua imagem junto ao público prejudicada, o que acaba resultando na diminuição das vendas.

A educação pública e a informação transparente ao consumidor são fundamentais, nada é vendido se houver rejução do consumidor. (CORTEZ E ORTIGOZA, 2007, pág. 31).

3.2.2 Como conseguir a certificação ISSO 14000

A certificação ISSO 14001 é atribuída aquelas empresas que adotaram um sistema de administração ambiental que inclui estrutura, planejamento, atividades, responsabilidades, procedimento e recursos para sistematizar e manter uma política ambiental. (PINEDA E MARROQUIN, 2009).