NOVOS OLHARES E DISCURSOS SOBRE O ESPAÇO RURAL NORDESTINO
Por: Kirimi • 27/5/2018 • Trabalho acadêmico • 260 Palavras (2 Páginas) • 250 Visualizações
NOVOS OLHARES E DISCURSOS SOBRE O ESPAÇO RURAL NORDESTINO
RESUMO: Nas últimas décadas, as regiões periféricas metropolitanas rurais ganharam o interesse dos especuladores imobiliários e do marketing turístico, devido a saturação do litoral como destino turístico de veraneio. Tais entidades valorizam o campo através de seus atributos naturais e culturais, buscando alcançar um grupo que detenha um maior poder aquisitivo, capaz de integrar-se a um novo segmento: o turismo no espaço rural. O presente trabalho tem como objetivo analisar o peso da influência da mídia e do marketing sobre os sentidos, por meio de suas representações e imagens promulgadas, considerando sujeito, história, contexto comunicativo e ideologia envolvidos na enunciação. Como referencial, nos fundamentamos em textos de BARACUHY (2008), FIORIN (2012), BRANDÃO (2012), e entre outros. Para abordar a problemática das novas representações do campo, desenvolvemos a análise do discurso sobre as publicidades de turismo de segunda residência, que constitui o corpus do nosso trabalho. Nela, foi analisada uma campanha que promove o Condomínio Lagos Country Resort, criada para ser veiculada em várias mídias (outdoors, panfletos, internet), porém, mantém o seu destaque no vídeo para televisão (VT), o qual enfatiza os diferenciais do residencial, a partir da comparação de como a vida no campo era antes e como ficou depois do Condomínio. Por conseguinte, foi possível auferir que a publicidade e a propaganda, ferramentas do mix de comunicação de marketing, desenvolvem um papel preponderante no processo de "fabricação" do desejo de consumo pelo "rural reinventado", como cenário secundário da vida urbana.
Palavras-chave: Turismo no espaço rural. Marketing turístico. Análise do discurso. Gênero publicitário.
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