Atps Economia

INTRODUÇÃO

Este trabalho refere-se à pesquisade viabilidadede uma empresa, sendo esta, uma empresa destinada a atuar no ramo de beleza especificadamente de cosméticos.

Após a análise de diversas áreas de atuação, o grupo escolheu o ramo de cosméticos. O motivo que levou o grupo a optar por esse ramo foi o forte desenvolvimento, juntando o conhecimento das meninas do grupo as quais são consumidoras deste ramo, o que foi de suma importância na realização de todo o trabalho.

Este trabalho apresenta uma característica teórica a respeito de mercado consumidor, quanto se compra e se vendem comportamento do consumidor, influências da economia sobre o ramo, evidenciando as principais definições de cada um. Demonstrar a necessidade da utilização dos cosméticos para a autoestima do consumidor, um resumo da evolução do ramo no mercado.

O grupo realizou a pesquisa de mercado com base nas informações das principais empresas deste ramo, como, por exemplo, a Natura. A partir desta análise, obteve-se uma visão mais específica a respeito das oportunidades do ramo de cosméticos.

DESENVOLVIMETO

Em 2012, o setor de cosméticos, perfumaria e higiene pessoal comprovou seu vigor. Nos dez primeiros meses do ano, avançou 17,9%, com faturamento de cerca de R$ 30 milhões, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). O crescimento é liderado por aspectos como o maior poder aquisitivo da classe C e o aumento do interesse de novos públicos por cosméticos, como o crescimento do uso desses itens por homens.No ramo da beleza os principais consumidores tendem ser os homens e as mulheres, mas, o foco está mais na mulher, elas tem a necessidade de se sentir mais bonita e feliz, mais seguras e motivadas. As brasileiras ganham em cerca de dois a oito salários mínimos e chegam a gastar em média 30% dos seus rendimentos mensais com serviços e produtos ligados à beleza e estética.

No período de 1996 a 2006, a indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos apresentou crescimento médio deflacionado composto de 10,9%.O crescimento em dólares no biênio 2004/2005 foi influenciado pela valorização do Real, na média do ano, em relação ao dólar (3,9% em 2004 e 17,7% em 2005), além do crescimento efetivo do mercado interno de 13,4%, em 2005, e 14,2%, em 2006.

Vários fatores têm contribuído para o crescimento do ramo de cosméticos, dentre eles podem ser destacados:

• A Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho;

• Utilização de tecnologia de ponta e o consequente aumento da produtividade, favorecendo os preços correntes do setor, que vem apresentando índices de aumento inferiores aos praticados pela economia em geral;

• Lançamentos constantes de novos produtos e/ou apresentações, atendendo cada vez mais às necessidades do mercado nacional e internacional;

• Aumento da expectativa de vida da população, o que traz a necessidade de conservar a jovialidade e alcançar a “melhor idade” com qualidade de vida.É importante destacar que nos últimos cinco anos os preços dos produtos do setor apresentaram crescimento inferior ao da inflação e do índice de preços ao consumidor.

Dentre as principais empresas de cosméticos atuantes no Brasil são: a Natura, Avon, Boticario, Vult, Jequiti, Mary Kay e dentre outras.

VARIAÇÃO ANUAL – Porcentagem (%)

Índice de preços

ANO

Desvalorização Cambial Média FGV FIPE

Geral Consumidor Produtos de Higiene Produtos de Beleza

2002 25,01 26,41 9,92 7,97 9,16

2003 4,28 7,67 8,17 8,84 11,13

2004 -3,88 12,14 6,57 0,23 2,49

2005 -17,68 1,22 4,53 -1,67 3,87

2006 -9,5 3,79 2,55 0,08 1,8

Acumulado -6,7 60,3 35,8 15,9 31,5

Média -1,37 9,90 6,32 3,00 5,62

Fonte: ABIHPEC (Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

A evolução no crescimento da indústria de cosméticos gerou muito emprego no setor, e especialmente nos processos de comercialização dos produtos.

Evolução do emprego gerado na indústria de cosméticos- em mil

1994 2000 Crescimento

(em %) Crescimento Médio

Produção e Administração 30 48 61,0 8,3

Lojas de Franquias 11 19 75,5 9,8

Revendedoras 510 1.164 128,2 14,7

Profissionais da Beleza 579 955 65,1 8,7

TOTAL 1.130 2.187 93,5 11,6

Figura 2 Fonte: ABIHPEC (Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

Tomamos por base nessas informações, todo o processo de desenvolvimento de uma organização de um ramo de negócio.Todas as empresas são criadas com o propósito de lucrar. Os empresários estão sempre em busca da multiplicação do dinheiro. Ou seja, fazer seu negócio dar certo e, consequentemente render.Uma organização em si exige muita dedicação, sendo seguido por habilidades e estratégias, pois, vivemos em um mundo competitivo, pois hoje em dia nada mais é único.

Qualquer ramo ou área em que você vai atuar,com certeza já vai ter algo existente ao qual você vai tomar como base de mercado, mas eis a questão se isso vai ser algo que sempre vai crescer ou tende a cair. Sendo assim para que se tenha um bom ramo de negócio é necessário sempre estar inovando e versificando.

Com isso é necessário estar por dentro, principalmente de informações básicas, como por exemplo:

• Objetivo de um gestor financeiro

• Estrutura de custo

• Custo de direito variável

• Despesas fixas

• Ponto