FUNDAMENTOS EM CONTABILIDADE

A Sociedade Contemporânea: a visão de Zygmunt Bauman

Andre Silva

Resumo: A presente resenha baseia-se nos pensamentos de Zygmunt Bauman,

que busca refletir sobre a sociedade contemporânea. Essas transformações

modificaram os conceitos de tempo, espaço e indivíduo. Com as identidades

plurais em evidência e momentos de exploração sobre o consumo na cultura pósmoderna,

Bauman consegue expor seus pensamentos por meio da sua obra "A

vida para consumo", como os indivíduos são alvos desse contexto fluído e suas

reais consequências.

Palavras-chave: Pós-modernidade. Consumo. Sociedade contemporânea.

Abstract: This review is based on the thought of Zygmunt Bauman, which seeks to

reflect on contemporary society. These transformations changed the concepts of

time, space and individual. With plural identities revealed and moments operating

on consumption in postmodern culture Bauman, can express their ideas through

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his "Life for consumption" in which individuals are targets of this fluid context and

their real consequences.

Keywords: Post modernity. Consumption. Contemporary society.

As mudanças experimentadas pela sociedade contemporânea modificaram

a forma de interpretar o mundo e, consequentemente, o consumo. O modo de vida

produzido pela pós-modernidade desvencilha-se de todos os tipos tradicionais de

ordem social, de uma maneira que não tem precedente. O contemporâneo passa

a ser marcado pelo fim dos padrões, da estabilidade, da segurança e das

certezas. Surge o tempo da indefinição, do medo e da insegurança.

Para realizar estudos e análise da sociedade contemporânea é

imprescindível compreender a linha de pensamento do sociólogo polonês Zygmunt

Bauman. Autor de uma produção intelectual prodigiosa e reconhecido como o

pensador dos tempos líquidos evidência os problemas gerados pela sociedade

moderna. Na sua obra “Vida para Consumo”, o autor esclarece os efeitos da

evolução da sociedade de produtores estruturada na segurança estabilidade para

a sociedade consumista, instável e líquida. Desta maneira, o autor relata como a

sociedade de produtores foi basicamente direcionada para segurança e apostava

nos desejos humanos em um ambiente confiável, ordenado, regular e

transparente e como prova disso resistente ao tempo e ao apego às coisas

seguras. Os desejos eram orientados para aquisição de posse e bens com grande

visibilidade na sociedade, pois nessa época o tamanho dos bens era ligado como

poder e status.

Consumir mercadorias pesadas e duráveis como imóveis e joias, para

remeter ao status de posse, poder, conforto e principalmente respeito pessoal.

Possuir uma grande quantidade de bens duráveis remetia à segurança contra as

incertezas do destino. Desta maneira, a segurança era a maior posse da

sociedade dos produtores e o prazer de desfrutar era postergado, ou seja, nada

era imediato. Esse comportamento fazia sentido na sociedade dos produtores, que

acreditava na prudência e na segurança, sobretudo na durabilidade em longo

prazo. Mas a transição dessa concepção da “sociedade dos produtores” para a

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nova configuração da sociedade, apresenta uma mudança extremamente

significativa no comportamento e nos desejos do indivíduo. Bauman destaca que

este ambiente existencial tornou-se conhecido como “sociedade de consumidores”

e distingue-se por uma reconstrução das relações humanas a partir do padrão, e a

semelhança, das relações entre consumidores e os objetos de consumo.

A passagem da sociedade de produtores para a de consumidores, em

geral, pode ser apresentada de forma gradual, com a emancipação dos indivíduos

das condições originais de não escolher, posteriormente para uma escolha

limitada e finalmente para uma sociedade livre de responsabilidades, ou seja,

indivíduo possui sua liberdade de escolher e decidir como e da maneira que

atender suas necessidades naquele momento, ou seja, inicia a sociedade “à la

carte”. O novo indivíduo consumista assume características líquidas e extrai a

postergação do prazer de consumir e desloca-o para o imediato. O ponto durável

das mercadorias é descartado por essa nova sociedade e não existe mais

lealdade aos objetos que obtêm com a intenção de consumir. Os consumidores,

segundo Bauman, são bombardeados de todos os lados por sugestões de que

precisam se equipar com um ou outro produto fornecido pelas lojas se quiserem

ter a capacidade de alcançar e manter a posição