Tcc Taekwondo

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

Nome Raphael Branco RA: 9299424

Turma: CX8Q20 – Campus Norte – Noturno

Sala: SB17 Prof.ª Orientadora: Liliana

São Paulo

2013

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

Trabalho de conclusão de curso curricular, apresentado à Universidade Paulista, como parte dos requisitos necessários para a obtenção do título de Bacharel em Administração de Empresas, sob orientação da Professora Liliana.

São Paulo

2013

AGRADECIMENTOS

Neste trabalho dedico muito aos meus amigos e professora Liliana, no qual me ajudaram a fazer esse padrão e também pela paciência já que esse semestre teve muitos problemas com prazo de entrega.

Também a minha família sem qual não poderia estar prestes a me formar sem o incentivo deles.

RESUMO

O setor de esportes movimenta vultosos valores não apenas com a venda de produtos esportivos, mas também com a prestação de serviços, seja para a assessoria e montagem de eventos ou para a disponibilização de profissionais especializados. Dessa forma, o segmento de esportes oferece uma importante contribuição à economia, a partir da geração de emprego e renda. O presente estudo objetivou analisar o potencial do Taekwondo para o marketing esportivo nas olimpíadas 2014. Foi visto que o Taekwondo não é um esporte muito popular e por isso não recebe muito investimento em marketing. No entanto, gradualmente, o Taekwondo tem caído no gosto popular e por isso apresenta grande potencial para o marketing esportivo nas olimpíadas 2014. Ao final do estudo concluiu-se que tal como tem ocorrido no UFC, é preciso que invista-se em dar maior visibilidade ao esporte em problemas de TV aberta e por assinatura a fim de que em termos de marketing, explore-se deste esporte todo o seu potencial.

Palavras-chave: Esporte. Marketing. Taekwondo

ABSTRACT

The sports sector moves substantial amounts not only to the sale of sporting goods, but also to the provision of services, whether for advice and fitting events or for availability of skilled professionals. Thus, the segment of sports offers an important contribution to the economy, from the generation of jobs and income. The present study aimed to analyze the potential of sports marketing for Taekwondo in the Olympics 2014. It was seen that Taekwondo is not a very popular sport and therefore does not receive a lot of investment in marketing. However, gradually, Taekwondo has fallen in popular taste and therefore has great potential for sports marketing at the Olympics 2014. At the end of the study concluded that as has happened in the UFC, we need to invest in giving greater visibility to the sport on TV problems and open subscription so that in terms of marketing, explore this sport is all their potential.

Keywords: Sport. Marketing. Taekwondo

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 7

1 MARKETING ESPORTIVO 9

1.1 Patrocínio esportivo 13

1.2 Características do marketing esportivo 18

1.3 Esporte no marketing e marketing do esporte 19

1.4 Composto do Marketing Esportivo 20

1.4.1 Produto 22

1.4.2 Preço 23

1.4.3 Praça (Distribuição) 25

1.4.4 Promoção 26

2 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 29

2.1 O líder de opinião 33

3 MARKETING ESPORTIVO NO TAEKWONDO 35

3.1 Taekwondo 35

3.2 Taekwondo 38

3.3 Eventos, equipes e atletas 41

3.4 Mídia 42

3.5 Retorno do investimento do esporte 43

CONCLUSÃO 45

REFERÊNCIAS 47

INTRODUÇÃO

O presente estudo objetivou analisar o potencial do Taekwondo para o marketing esportivo nas olimpíadas 2014. Objetivou, ainda: proceder à análise histórica do Taekwondo; discorrer sobre o marketing esportivo; e verificar as modalidades esportivas mais requisitadas pelo marketing.

Para