O Marketing em Academia

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CENTRO UNIVERSITÁRIO SÃO CAMILO - ES

ESPECIALIZAÇÃO LATO SENSU EM

“DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR”

Igor Crevelario De Oliveira

Pablo Gomes Zampirolli

Rafael VaniniColombini

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MARKETING EM ACADEMIA

Cachoeiro de Itapemirim- ES

2019

Igor Crevelario de Oliveira

Pablo Gomes Zampirolli

Rafael VaniniColombini

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MARKETING EM ACADEMIA

Projeto de Pesquisa apresentado ao Curso de Pós Graduação Lato Sensu em Docência do Ensino Superior do Centro Universitário São Camilo – ES como requisito parcial para o desenvolvimento do Trabalho de Curso do tipo artigo científico e a obtenção do título de Especialista em Práticas Processuais.

Orientador prof.(a) Marcus Vinicius Terra de Sant’Ana

Cachoeiro de Itapemirim- ES

2019

SUMÁRIO

1 DADOS DO TRABALHO        04

2 INTRODUÇÃO        05

3DELIMITAÇÃO DO TEMA        06

4FORMULAÇÃO DO PROBLEMA        06

5 JUSTIFICATIVA        

6 FORMULAÇÃO DAS HIPÓTESES        

7 OBJETIVOS        

7.1 Objetivo Geral        

7.2 Objetivos Específicos        

8REVISÃO DA LITERATURA        

9METODOLOGIA        

REFERÊNCIAS        

        

1 DADOS DO TRABALHO

TEMA: Markentig em academia

INSTITUIÇÃO EXECUTORA: Centro Universitario São Camilo - ES

NOME DO DISCENTE: Igor Crevelario de Oliveira

 Pablo Gomes Zampirolli

Rafael Vanini Comlombini

ENDEREÇO: Rua Amancio Silva nº 2, Bairro Arariguara, Cachoeiro de Itapemirim, ES

Gruta Zona Rural s/n, Cachoeiro de Itapemirim, ES

Rua José Rosa Machado, Bairro Alto Parque, Cachoeiro de Itapemirim, ES

TELEFONE:(28) 99968-6004

                     (28) 99964-6121

                     (28) 99967-0071

E-MAIL:[e-mail]

[e-mail]

[e-mail]

LOCALIZAÇÃO: Cachoeiro de Itapemirim, Es

PERÍODO DE EXECUÇÃO: _________________________________________

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(Registrar o período (mês e ano) necessário para o desenvolvimento do projeto com previsão de inicio e término de sua execução).

2 INTRODUÇÃO

Há algum tempo vem se falando em qualidade total na prestação de serviços para se obter sucesso na empresa, o que os estudiosos de marketing chamam de a chave do sucesso. A grande concorrência observada no mercado hoje proporciona ao cliente a possibilidade de adquirir produtos e serviços de melhor qualidade. Devido a essa percepção da clientela, cresce a preocupação das empresas com a melhoria dos serviços e a qualificação do pessoal envolvido com a prestação de serviços e sobrevivem somente as empresas que realmente mostram um maior interesse em manter seus produtos em um nível de qualidade mais elevado. Podemos considerar a academia de ginástica e musculação como um tipo de empresa prestadora de serviço.

O profissional de Educação Física ao se dispor do conhecimento básico de marketing pode ter muitos benefícios, inclusive a um profissional que trabalha direto com o seu cliente, tem a oportunidade de conversar, orientar e esclarecer dúvida de modo a facilitar seu trabalho usando os benefícios do marketing.

A maioria das pessoas acha que marketing é somente venda e promoção, alguém está sempre tentando vender alguma coisa, entretanto, as maiorias das empresas ficam surpresas ao aprender que a venda não é a parte mais importante do marketing. Quando uma instituição oferece produtos, serviços e preços apropriados distribuem e promovem-os eficazmente, fica mais fácil a venda desses produtos e serviços.

Pensando em melhor atender os clientes com atendimento de qualidade, a empresa se apresenta com o objetivo de oferecer novos serviços através de planos de marketing com o intuito de atrair novos clientes. Um dos objetivos da academia é oferecer um ambiente agradável para que todos possam cuidar da saúde e do seu bem-estar. Além disso oferecer serviços que atenda a necessidade de cada cliente como o jump, pilates tornando um atrativo para chamar atenção de novos clientes.

O bem-estar é visto como consequência da prática de exercícios físicos, pois proporciona a vivência de emoções positivas (Castro et al., 2010).

Na área da Administração, o Marketing é visto como o conjunto de ações relacionadas com a criação, promoção e fornecimento de produtos e serviços, que através de técnicas estratégicas visa influenciar o nível, a velocidade e a composição da demanda de consumo (Kotler, 2000). Com a aproximação do universo esportivo ao ambiente de negócios, principalmente com a indústria do entretenimento, o Marketing no Esporte passou a ser mais citado na mídia em geral (Beting, 2013) e também poderia a ser um dos objetos de interesse de pesquisas acadêmicas (Azevêdo, 2009).

O objetivo deste trabalho é levantar e analisar a produção científica nacional de marketing voltado para a academia onde serão analisados artigos publicados com esse tema a partir da década de 1980 com o intuito de determinar os caminhos da pesquisa em marketing na academia no Brasil e identificar as possíveis lacunas existentes nas investigações realizadas na área é o propósito central deste trabalho, indicando caminhos para outros pesquisadores realizarem trabalhos futuros.

Partindo do problema de pesquisa “Qual a maior dificuldade existente para o mercado de academias de musculação de bairro?” “A criação da academia Lowcost seria uma opção para atrair maior quantidade de clientes?”