Desenvolvimento De Projetos

1.Escolha um produto de seu uso cotidiano e com base no conceito de ciclo de vida aponte em qual momento o seu produto escolhido está. Justifique exemplificando as estratégias empresariais e de produto.

“A criatividade é construída como uma habilidade aprendida que permite definir novas relações entre conceitos e eventos que pareciam não conectados anteriormente e que resultam em uma nova entidade do conhecimento.” (GUIMARÃES et. al., 2005)

✓ O produto escolhido é a Coca – Cola e ela está na fase da maturidade. Criada em 1886 no Estado Unidos, por um farmacêutico chamadoFrank Robinson, que tinha como ideia inicial criar um tônico (xarope) para dor de cabeça e não um refrigerante . Cinco anos depois Pemberton vende os direitos de comercializar o produto ao empresário Asa Griggs Candler. Até 1894 a Coca - Cola era vendida somente em copos comerciais abertos de 237 mililitros. Com a morte de Candler, seus filhos venderam as fábricas para um grupo de empresários liderados por Ernest Woodruff. Que foi o responsável de popularizar a marca no mundo. Uma das táticas usadas por Woodruff era espalhar o logo da Coca-Cola por todos os eventos possíveis. Durante a Segunda Guerra Mundial ele prometeu que todo soldado americano poderia comprar uma Coca-Cola pelo mesmo preço pago nos EUA (cinco centavos), A chegada da Coca-Cola no Brasil tem a ver com a ousadia de Robert Woodruff.com a instalação da base americana em Recife, na mesma época, a bebida chegou ao Brasil para fazer valer a palavra de Woodruff, e desde sua chegada aqui, o refrigerante é líder no seu segmento.

O primeiro slogan da marca no Brasil foi; Coca-Cola borbulhante, refrescante, 10 tostões.

Hoje a Coca – Cola é distribuída em mais de 200 países e sua marca vale o equivalente a US$ 43 bilhões, e aqui no Brasil é representada pelas empresas FENSA e PANANCO Brasil, e está estabilizado no mercado nacional.

2. Baseado no texto, qual a sua interpretação para “valor de mercado”?

Exponha seus argumentos de forma abrangente e conclusiva.

✓ Podemos afirmar que valor é tudo aquilo que o produto pode proporcionar ao cliente, como benefício funcionais e emocionais. O cliente não leva em conta o custo monetário agregado ao bem que deseja possuir, mais o prazer psicológico proporcionado, e com isso emprega uma energia (esforço) para possuí - lo. O valor de cada produto é determinado pelos profissionais de Marketing mediante a percepção de cada tipo público – alvo, pois, a avaliação feita pelo consumidor sobre produtos e serviços e que eles sejam vendidos pelo valor que eles desejam pagar e desempenhem bem sua função. O valor de um produto não está relacionado a preço e sim em Satisfação Pessoal.

3. Como você define gestão de valor de marketing com foco no conceito de sustentabilidade como ferramenta para agregar valor à imagem da empresa? Justifique seus elementos.

✓ Nos últimos anos, percebemos que muitas empresas têm-se mostrado preocupadas com a questão ambiental, muitas buscam certificações em ISO mostrando antenadas ao que o mercado exige. Podemos tomar como exemplo a Nestlé, que possui vários projetos de sustentabilidade entre eles destacamos a Nestlé Faz Bem Cuidar que visa promover a sustentabilidade sócia ambiental. Em empresas nacionais, destacamos também a empresa Copagaz, que foi uma das primeiras a se tornar signatária do Pacto Global e a adotar o ODM como norteadores dessa nova gestão. A Faculdade Eniac é a primeira instituição ater um prédio verde, que conta com uma usina em suas dependências. As empresas buscam com esse tipo de inclusão, serem reconhecidas pela sociedade, consumidores e seus funcionários, pois, evita dessa forma desperdício de água, papel, energia e outros. Todo os esforço que os empresários empregam na sustentabilidade, são usados como facilitadores para abrir portas facilitando o acesso ao capital visando o crescimento e lucro continuado. Com as renovações e a preservação de recursos, as empresas produzem mais, tem menos rotatividade de funcionários maximinizando o retorno de investimentos. Sendo