Marketing Verde

Trabalho de Marketing Ambiental

Fortaleza, 13 de setembro de 2013

DEFINIÇÕES:

Marketing Ambiental é um conjunto de técnicas que visa atender consumidores

ecologicamente conscientes, sobretudo planejando e desenvolvendo um mercado e

sociedade sustentável. No século XX, ocorreu um surto de pensamentos voltados para o

meio ambiente, a humanidade começou a refletir sobre o impacto ambiental que

milhares de anos de progresso industrial e social desencadearam. A escassez de recursos

naturais e a imensa quantidade de lixo despertaram a atenção para a responsabilidade

ambiental, em todas as áreas desde o uso consciente da água até o movimento de

preservação do meio ambiente.

Cada um tem sua parcela de responsabilidade, o governo com a implantação de

uma legislação e fiscalização, a sociedade com seu poder de cobrança e as empresas

com a sua adequação a essa legislação e principalmente utilizar-se de uma ação mais

pró-ativa em relação ao meio ambiente, buscando assim diferenciarem-se perante os

consumidores, membros essenciais em qualquer economia.

O Marketing ambiental também pode ser definido como um gestor que busca

antever as exigências ambientais dos consumidores, mantendo a margem do lucro

empresarial sustentável. Atualmente, além das correntes de pensamento e preocupações

com o meio ambiente, o consumidor possui largo acesso a informações, que o capacita a

valorizar os benefícios de um produto que respeita o meio ambiente e a saúde de quem o

consome.

Com a disseminação de opinião e informações sobre o meio ambiente por parte

das mídias, as pessoas adquiriram um melhor senso de julgamento a cerca de atitudes

das empresas. Essas empresas começaram a se preocupar com a associação da sua

imagem a desastres ecológicos e ameaças ambientais, pois agora existia uma força

tarefa na luta pela natureza.

CONCEITOS ESSENCIAIS QUE NORTEIAM O TEMA:

Segundo Valério (2005) Marketing Ambiental pode ser conceituado como uma

modalidade que sai enfocar as necessidades de consumidores ecologicamente

conscientes e contribuir para a criação de uma sociedade sustentável. Já Lovato (2006)

destaca que o Marketing ambiental contribui para o desenvolvimento de produtos e

serviços direcionados a um segmento específico, que valoriza e consome produtos

ecologicamente corretos. Para Peattie (1995) Apud Maia & Vieira (2004) define

marketing ambiental como sendo uma gestão que tem como objetivo procurar

identificar e antecipar-se as forma ambiental corretas, apresentam no momento duas

características importantes e que se fazem importante serem destacadas. Lovarota

(2006) apresenta o mercado para esse tipo de produto como um mercado ainda

principiante, que não possui grande produção em decorrência da baixa demanda. Porém

, segundo esse mesmo autor, é um mercado em crescimento, pois via de encontro a

consumidores que buscam produtos que possam proporcionar melhorias na qualidade de

vida. Está se desenvolvendo no mercado um novo hábito de consumo, onde a

valorização do bem estar do homem e dos seus são os aspectos principais verificados no

momento da compra. Qual a origem de determinado produto, o que implicou ou poderá

implicar o seu uso ou à sociedade.

CARACTERISTICAS:

Marketing ambiental, ou Marketing verde é a estratégia de marketing voltada

ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios

ao meio ambiente. É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma

imagem ecologicamente consciente. Uma empresa que adota posicionamento

sustentável perante a sociedade é uma empresa ecologicamente consciente.

Com o aumento do aquecimento global, com a existência de várias campanhas

alertando a população sobre um real risco em todo mundo, há uma forte onda de

conscientizaçao entre a população, preocupada com a sustentabilidade do planeta, e que

tomam a decisão de compra com base no benefício ambiental oportunizado por produtos

ou serviços. A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o

mínimo de consciência ecológica, daria preferência aos produtos ecológicos. Um

serviço ou produto pode demonstrar ser ambientalmente responsável pela forma como é

produzido, como é vendido ou embalado.

O marketing ambiental pode ser uma ferramenta extremamente poderosa de

gestão de mercado, Porém, ao mesmo tempo em que cresce o número de consumidores

conscientes,