Marketing Verde

MARKETING VERDE – CASE VERDE DESCARTÁVEIS

Trabalho de Conclusão de Curso - Escola Técnica Estadual Juscelino Kubitschek de Oliveira

Comissão Julgadora:

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Orientador (a): Viviane A.Menardi

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Examinador (1)

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Examinador (2)

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Examinador (3)

Diadema

2012

Dedicaremos este trabalho primeiramente a Deus, aos nossos familiares e bons amigos.

AGRADECIMENTOS

Inicialmente, gostaríamos de agradecer a Deus, por ter nos auxiliado em todas as horas difíceis, nos ter ajudado a vencer as barreiras encontradas para realização deste trabalho.

Agradecemos também pelo empenho da professora Viviane Menardi, sua compreensão e ajuda prestada, e enfim a todos que colaboraram para a realização deste trabalho.

RESUMO

Devido à crise ambiental e a cobrança de consumidores e fornecedores pelo selo verde e produtos ecologicamente corretos, este trabalho tem como objetivo sugerir ações de Kaizen na empresa Verde descartáveis. Para isso a primeira ação realizada será voltada ao Marketing Verde, devido à empresa já possuir a preocupação com o meio ambiente, comercializando produtos com embalagens e conteúdos biodegradáveis. A pesquisa realizada enfatizará os produtos plásticos que possuem em seu processo produtivo a inserção do aditivo D2W, responsável por degradar com mais rapidez essas embalagens plásticas que são consumidas pela sociedade e descartadas no meio ambiente de forma incorreta, sem a devida coleta seletiva. O foco do Kaizen será elevar as ações de responsabilidade social e ambiental da Verde Descartáveis, consequentemente melhorando a imagem da empresa, possibilitando maior divulgação de seu trabalho sustentável e melhorando continuamente seu processo de comercialização de produtos ecológicos.

Palavras chave: Responsabilidade Ambiental. Marketing Verde, Kaizen.

ABSTRACT

Due to the environmental crisis and the recovery of consumers and suppliers by Green Seal and environmentally friendly products, this paper aims to suggest actions the company Kaizen Green disposable. To do so the first action taken will be directed to Marketing Green because the company already has a concern with the environment, selling products with biodegradable packaging and contents. The research will emphasize products that have plastic in their production process to insert the additive D2W, responsible for degrading faster these plastic bags are consumed and discarded by society on the environment incorrectly, without proper collection. The focus of Kaizen will raise social responsibility and environmental Verde Discarded, thus improving the company's image, allowing wider dissemination of their work sustainable and continuously improving the process of marketing green products.

Keywords: Environmental Responsibility. Green Marketing. Kaizen.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 e 2 – Fragmentação do plástico.

Figura 3 – Kaizen.

Figura 4 – Ciclo infinito.

LISTA DE GRÁFICOS

Grafico1 - Evolução da definição de empresa sustentável no Brasil.

Gráfico 2 - Ações que definem empresas sustentáveis entre informados e desinformados sobre sustentabilidade empresarial.

Gráfico 3 - Percentual de interessados por sustentabilidade entre consumidores que definem atuação sustentável como preservação ambiental e como ação social.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .................................................................................................................. 11

2. ESTUDO DE CASO. .......................................................................................................... 13

2.1. CONSCIÊNCIA VERDE. ..................................................................................................... 13

2.2. METODOLOGIA DO MARKETING VERDE ....................................................................... 124

2.3. O DIFERENCIAL DA EMPRESA COM O MARKETING VERDE IMPLANTADO. ....................... 124

3. CARACTERÍSTICAS DOS CONSUMIDORES VERDES. ....................................... 147

3.1. O QUE É D2W? ............................................................................................................. 147

3.2. COMO FUNCIONA O D2W? ........................................................................................... 147

3.3. CUSTO ADICIONAL MÍNIMO OU NULO? .......................................................................... 169

3.4. REDUZIR, REUTILIZAR, RECICLAR OU DEGRADAR? ...................................................... 169

3.4.1. D2W TAMBÉM REDUZ? .............................................................................................. 169

3.4.2. D2W TAMBÉM É REUTILIZÁVEL? ................................................................................. 20

3.4.3. D2W TAMBÉM É RECICLÁVEL? .................................................................................... 20

3.4.4. APLICAÇÕES: ............................................................................................................... 20

3.4.5. PRÓS DO MATERIAL: .................................................................................................... 21

3.4.6. CONTRAS DO MATERIAL: ............................................................................................. 22

4. IMPORTÂNCIA DO SISTEMA