A Analise Beto Carrero

INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho é apresentar qual a melhor estratégia e quais as possibilidades de crescimento para o parque Beto Carrero World. A empresa está localizada na cidade de Penha no estado de Santa Catarina. O parque foi inaugurado em 1991 idealizado por João Batista Sergio Murad, artisticamente conhecido por Beto Carrero, sendo o maior parque multi-temática da América Latina, o mesmo possui uma área de 14 mil metros quadrados com muitas atrações para toda a família. O parque oferece atrações para pessoas de qualquer idade, crianças pequenas podem brincar no Acqua Boat, Tchibum, Carrossel, Barco Pirata, entre outros, os adolescentes e adultos podem se divertir na Big Tower, uma torre com 100 metros de altura que pode chegar a uma velocidade de 120km/h, e ainda tem o Start Mountain uma das maiores montanhas russas da América Latina. Desde a sua inauguração em 28 de dezembro de 1991, o parque vem em um grande processo de expansão. Quatro anos após a morte de seu idealizador em 2008 o parque realizou parcerias com diversos outros parques americanos como Universal Studios e a Dreamworks com o objetivo de oferecer novas atrações e shows para o seu público, entre estas atrações, temos a mais nova atração inaugurada em 2018, o Hot Wheels Epic, um show cheio de velocidade, adrenalina e repleto de manobras radicais. No mesmo ano de 2018 o parque chegou a recebeu 2,4 milhões de visitantes, com um faturamento total de 120 milhões em reais, anualmente.

O Beto Carrero decidiu abrir o capital na bolsa de valores para expandir ainda mais seu negocio, porém no meio do processo o mesmo recebeu uma proposta oficial de compra da rede Madero. A rede Madero nasceu em Curitiba, no ano de 2005, e se tornou uma das principais redes de restaurantes do Brasil. O restaurante conta com dois principais modelos de negócio em operação: Steak House (casual dining) e Container (fast casual), porém com o principal diferencial, o preço mais acessível. Segundo Junior Durski seu fundador as receitas são criadas baseadas em pesquisas e degustações pelo mundo, que ajudaram a criar segundo ele, o melhor hamburger do mundo. O trabalho tocou todos os pontos da organização, culminando na evolução do slogan principal da empresa, que evoluiu em uma inversão transformadora da ordem das palavras de "O Madero faz o melhor hamburger do mundo" para "O hamburger do Madero faz o mundo melhor”. No seu cardápio, além do famoso hamburger, podemos contar com várias opções de carnes massas e petiscos. Outro fato curioso é que todas as unidades do restaurante são assinadas pela arquiteta e esposa de Junior, Kethlen Ribas Dursk, com um estilo mais rústico e ao mesmo tempo moderno, o ambiente se torna aconchegante, um atrativo mais para os clientes, mas o que chamou mesmo a atenção, foi o pouco tempo em que a marca se consolidou no ramo alimentício. A rede anunciou a venda de 23,3% para o Carlyle Group por R$ 700 milhões, sendo assim hoje a rede está avaliada em R$3 bilhões de reais.

Tendo em vista o interesse de crescimento por parte do Parque Beto Carrero World, é necessário realizar um planejamento estratégico a fim de obter o objetivo almejado. Para tanto, a análise de ambiente propõe identificar como a empresa se relaciona com o mercado, e estipula regras de atuação para a empresa em consonância com o mercado em si, abrange os ambientes: tecnológico, sociocultural, demográfico, econômico, político, legal e natural.

De acordo com a atividade da empresa, que é o entretenimento, a análise está baseada principalmente nos ambientes econômico e tecnológico.

Quanto ao ambiente econômico, pode-se perceber que os fatores que influenciam esse ambiente são principalmente a inflação, distribuição de renda e taxas de juros aos consumidores. Como o entretenimento não é considerado um elemento essencial, é um dos primeiros cortes a ser feito pelo trabalhador. Isso ocorre quando a inflação está em níveis elevados e a distribuição de renda desigual, retirando do consumidor seu poder de compra. As taxas de juros também são muito relevantes pois, como estão atreladas às linhas de crédito, caso se encontrem em patamares baixos, pode ocorrer maior demanda em o consumidor final procurar por produtos e serviços que não sejam tão indispensáveis.

Analisando através do ambiente tecnológico, o emprego da tecnologia é uma ferramenta fundamental para o sucesso da empresa, visto que o mundo moderno está cada vez mais tecnológico, e consequentemente, inovação e investimento nesse aspecto são de extrema importância para atração de novos consumidores nacionais e estrangeiros. Um exemplo de utilização da tecnologia do parque, além dos brinquedos, está em utilizar um aplicativo disponível para os sistemas Android e IOS, para melhor proveito do passeio.

É importante destacar que a empresa está engajada também no ambiente legal pois exerce vários projetos sociais por meio do Instituto Beto Carrero e disponibiliza no site toda a estrutura administrativa do Instituto, quadro de funcionários, documentos oficiais, entre outros, fornecendo transparência e construindo sua história com credibilidade.

Sob o aspecto do ambiente sociocultural, o público dominante são mulheres, correspondendo a 57% do público total. Já a faixa etária está entre o público com idade entre 30 a 34, totalizando