ANÁLISE DE VIABILIDADE DO PROJETO EMPRESARIAL: LIVRARIA CAFÉ COM CULTURA
Por: marceloarpereira • 7/6/2019 • Monografia • 13.325 Palavras (54 Páginas) • 316 Visualizações
Anita Garcia de Paula
Gabriela Novaes Campos
Marcelo Augusto Rodrigues Pereira
Vanessa Maria de Souza Oliveira
[pic 4]
ANÁLISE DE VIABILIDADE DO PROJETO EMPRESARIAL: LIVRARIA CAFÉ COM CULTURA
Santos Dumont
2015
Anita Garcia de Paula
Gabriela Novaes Campos
Marcelo Augusto Rodrigues Pereira
Vanessa Maria de Souza Oliveira
[pic 5]
ANÁLISE DE VIABILIDADE DO PROJETO EMPRESARIAL: LIVRARIA CAFÉ COM CULTURA
Projeto de pesquisa apresentado ao Curso de Administração e Ciências Contábeis, Fundação Educacional São José, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Administração e Ciências Contábeis.
Orientador: Prof. Geraldo Magela Jardim Barra
Santos Dumont
2015
Anita Garcia de Paula
Gabriela Novaes Campos
Marcelo Augusto Rodrigues Pereira
Vanessa Maria de Souza Oliveira
ANÁLISE DE VIABILIDADE DO PROJETO EMPRESARIAL: LIVRARIA CAFÉ COM CULTURA
Projeto de pesquisa apresentado ao Curso de Administração e Ciências Contábeis, Fundação Educacional São José, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Administração e Ciências Contábeis.
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Prof. Me. Geraldo Magela Jardim Barra (Orientador)
Fundação Educacional São José
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Prof. Paulo Ésther de Mendonça
Fundação Educacional São José
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Prof. Júlio Cesar Mendes
Fundação Educacional São José
Santos Dumont
28/11/2015
AGRADECIMENTOS
Agradecemos primeiramente a Deus e a nossas famílias, ao Professor Geraldo Magela Barra, nosso orientador, que se dedicou em enriquecer nossos conhecimentos e possibilitar a conclusão deste trabalho.
Agradecemos aos Professores Leonardo Vianna, Luciane Fonseca, Ronaldo Ferreira e Sérgio Melchiades que nos auxiliaram no desenvolvimento das etapas correspondente as matérias lecionadas.
Por fim, agradecemos aos membros da nossa equipe pelo esforço e dedicação.
RESUMO
O presente Plano de Negócio tem por objetivo apresentar os estudos de análise de viabilidade da criação de uma livraria na cidade de Santos Dumont. O norte deste trabalho é o comércio de livros didáticos e obras em gerais, tendo o incentivo cultural como “pano de fundo”. O enfoque dar-se-á a partir da oportunidade mercadológica de abertura da Livraria Café com Cultura. Para isso, inicialmente foi realizada a pesquisa de mercado durante o ano de 2014. Com base nos dados desta pesquisa, foi estruturado o projeto empresarial durante os anos de 2014/2015 nas perspectivas mercadológica, operacional e financeira. Na perspectiva mercadológica, verificou-se que há um mercado atraente para livros na cidade pela ausência de concorrentes e pelo interesse dos consumidores. Sob a ótica operacional, foi proposto um espaço de leitura temático e virtual. Por fim, os indicadores financeiros demonstraram que o negócio tende a ser viável pelo seu reduzido tempo de retorno e pela sua lucratividade.
PALAVRAS-CHAVE: Livraria, livro, viabilidade, diferencial, pesquisa, cultura.
ABSTRACT
This Business Plan has the aim to present the studies of analysis of the creation viability of a bookshop in the city of Santos Dumont. The north of this work is the commerce of didactic books and works in general, having the cultural encouragement as a ‘background’. The focus happens from the marketing opportunity of the opening of the ‘Livraria Café com Cultura’. For this purpose, at first a market research was made during the year of 2014. Based on the data of this research, the business project was structured during the years of 2014 and 2015 under the marketing, operational and financial perspective. Under the marketing perspective, it was verified that there is an attractive market for books in the city, seeing the lack of competition and the interest of the consumers. Under the operational optic, it was proposed a space of thematic and virtual reading. To finish, the financial indicators show that the business tend to be viable for its reduced time of return and for its profitability.
KEY WORDES: Bookstore, book, feasibility, differential, research, culture.
LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1: Comparação entre as pesquisas de 2000 - 2007 -2011 17
FIGURA 2: Matrículas por nível 18
FIGURA 3: Questionário aplicado via internet – página 01 50
FIGURA 4: Questionário aplicado via internet – página 02 51
FIGURA 5: Questionário aplicado via internet – página 03 52
LISTA DE GRÁFICOS
GRÁFICO 1: Metas de Vendas por Tipo de Cliente 37
GRÁFICO 2: Recebimento Previsto Total 38
GRÁFICO 3: PayBack 43
LISTA DE QUADROS
QUADRO 1: Concorrentes 21
QUADRO 2: Perfis dos Principais Tipos de Mídia 24
QUADRO 3: Comparação Tributária 29
QUADRO 4: Desenho de cargo: Operador de Caixa 31
QUADRO 5: Desenho de cargo: Administrador de Empresas 32
QUADRO 6: Desenho de cargo: Atendente de Lojas e Mercados 33
LISTA DE TABELAS
TABELA 1: Orçamento das Atividades de Investimento 36
TABELA 2: Cálculo da Previsão de Vendas 36
TABELA 3: Composição da Vendas por Tipo de Cliente 37
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