ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO DE MARKETING

ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO DE MARKETING

VARIÁVEIS AMBIENTAIS	INDICADORES	OPORTUNIDADES	AMEAÇAS
ECONÔMICAS Estágio da Economia	Tendências do PIB Taxas Emprego/desemprego Distribuição de Renda Taxas Inflação Taxas de juros Valor do dólar Poupança, Consumo, endividamento e crédito	- Aumento da renda per capita da população, visto pelo aumento da classe média; -Perspectiva do consumo pela bebida: O consumo deve crescer, em média, 12,3% ao ano até 2017; - Moeda desvalorizada	- Baixo consumo per capita da bebida; -Oscilação cambial
CULTURAIS Fatores sociológicos, antropológicos, psicológicos, éticos e tradições	Mudanças Tendências Estilos Influências (religiões, crenças, valores e normas sociais) Tradições Comportamentos	-A compra do vinho como presente; - Associam embalagens sofisticadas ou safras antigas como melhores	-Está bebida não faz parte da cultura; -Favorecimento de outros vinhos importados
TECNOLÓGICAS tendências relativas ao conhecimento humano que possam influenciar a empresa	Melhorias e avanços em potencial Recursos disponíveis Inovações Regulamentação Informatização automatização biotecnologia	-Rápida expansão da demanda; -Altas margens lucros; alcançados com o segmento Premium.	-A falsifição de vinhos; -Rótulos copiados
POLÍTICO - LEGAIS	Legislação presente e futura sobre força de trabalho, ambiente, distribuição, preço, marketing; Incentivos fiscais Partidos políticos Decisões governamentais Grupos de Interesse Eleições/Governos	-Os foodservice concentram 55% das vendas; -O entretenimento e lazer é a maior parte dos gastos; -Demanda por vinho Premium vêm crescendo; -Favorecimento das importações; -O crescimento médio de 38% das exportações	-A maior parte do mercado por vinhos nacionais; -O presidente Xi Jinping fez o corte de gastos para compra de vinhos
SOCIAIS E DEMOGRÁFICAS Características gerais da população	Tamanho e crescimento populacional Concentração Composição etária Composição étnica Grau de escolaridade Sexo Ocupação Profissão Estado civil Composição familiar Distribuição geográfica Tendências Sociais (saúde, participação da mulher,...)	-Com aumento no consumo de vinho impulsionou a multiplicação de produtores; -As importações aumentaram ritmo superior conforme o consumo; -Os vinhos tintos representam 75,8% das vendas totais;	-A entrada maciça de marcas de outros países a partir de 2010;
ELEMENTOS FÍSICOS	Clima Recursos Legislação	-Importo 394,5 milhões de litros de vinho em 2012; -Espumante é o principal produto para exportação	-O consumidor final não tem noção do real valor final da procedência
CONCORRENTES	Tipos de produtos Ações promocionais Preços praticados Diferenciais Marca praticada no mercado	-Exportou em 2012 – 98 mil litros, correspondente a US$550mil; -Os principais fornecedores da Nova Zelândia e Chile se beneficiam das tarifas de importação reduzidas de 0% e 5,6%	-Valor do vinho Chileno tem o preço médio mais baixo, sendo importados por US$2,92 o litro; -O vinho brasileiro não é reconhecido no mercado Chinês; -O vinho brasileiro não é competitivo pois seu valor chegam a ser mais caros

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