APS - TRABALHO DE GESTÃO MERCADOLÓGICA

2. Apresentação Empresa

A Honda Motor atua há 70 anos no mercado, mantendo-se como uma marca de espírito jovem, desafiador e em constante evolução, sendo um dos maiores fabricantes no mundo de motores a combustão interna.

Com uma combinação de responsabilidade, eficiência, tecnologia e respeito ao meio ambiente, a Honda desenvolve os seus produtos com base nesta combinação.

A empresa segue a diretriz de produzir onde exista demanda, visando o desenvolvimento das regiões que hospedam suas unidades. As operações globais da empresa estão divididas em sete blocos administrativos: Japão, América do Norte, América Central, América do Sul, Europa, Oriente Médio, África, Ásia, Oceania e China.

Ao todo, são 474 subsidiárias e afiliadas, com 72 unidades de produção e 35 centros de Pesquisa & Desenvolvimento.

Toda a operação acontece com a dedicação de mais de 215 mil colaboradores espalhados pelo mundo, movidos pelo espírito de inovação presente no DNA da companhia.

Há 47 anos presente no Brasil, a Honda atua com produção de motocicletas, automóveis e produtos de força, sempre com foco na qualidade, além de compromisso ambiental e social.

Em 1971, a Honda iniciava no Brasil as vendas de suas primeiras motocicletas importadas. Cinco anos depois, era inaugurada a fábrica da Moto Honda da Amazônia, em Manaus, onde foi produzida a primeira CG, até hoje o veículo mais vendido do Brasil.

Escolhemos a concessionária Honda Mila Moto, localizada em Jundiaí na Rua: 23 de Maio, N°740 Vila Vianelo- Jundiaí SP- CEP: 13207-070, onde tivemos a chance de visita-los no dia 15/10/19, para conhecer os produtos e combinar a disponibilização de alguns modelos da linha de motos, para a demonstração e apresentação no evento da administração.

3. Escolha do produto SCOOTER ELITE 125

A escolha da Scooter/ Elite 125 para ser apresentada como produto principal da Honda, tem como objetivo atrair um público que procura uma moto para uso urbano, fácil de pilotar e econômica, suportando rodar mais de 40 km//litro de gasolina.

Escolhemos a Elite pala faixa etária dos alunos da UNIP, pois os jovens sonham em ter sua primeira motocicleta e pensam em economia e velocidade para chegar ao seu destino o mais confortável possível. Com um preço sugerido de R$ 9.790,00 é uma das escolhas perfeitas para um jovem universitário.

A principal propaganda do produto é trocar o transporte público, por um meio de locomoção mais ágil e econômico para o dia-a-dia.

4. Características técnicas do produto

A scooter Elite 125 tem um design inovador que pode ser encontrada nas cores azul, branca, preta e vermelha.

A moto conta com um motor OHC; quatro tempos, monocilíndrico, duas válvulas por cilindro, arrefecimento a ar, potência máxima de 9,4 cv a 7.500 rpm, injeção elétrica, partida elétrica, cambio automático, rodas de liga com 12 polegadas na dianteira e 10 polegadas na traseira, com freio a disco simples de 190 cm de diâmetro, tambor de 130mm e diâmetro de dimensões e com a suspensão de dianteira garfo telescópico, com 90mm de curso, traseira mono amortecedor de 70 mm de curso.

Com essas características a Elite traz uma locomoção mais rápida dentro da cidade e maior facilidade para pilotar.

5. Publico alvo que o produto visa atingir

O modelo SCOOTER ELITE 125 foi desenvolvido para satisfazer o público que procura uma moto pra uso urbano, com economia e agilidade para locomoção, visando percorrer trajetos curtos dentro da cidade, se livrando do transporte público.

6. Relação com ambientes

Econômico

A Scooter Elite 125 é um produto de lançamento da Honda no Brasil, possuindo o preço de R$ 9.790,00, com peso de 104 kg, associado ao motor e a caixa de câmbio CVT automática faz com que ela evolua progressivamente e com uma boa aceleração e retomada de velocidade, atendendo as expectativas se comparada com outras scooter dessa cilindrada, buscando um público de iniciantes até aqueles mais experientes que vivem no transito e buscam maior economia é uma moto mais ágil, fácil de mudar de direção e confortável.

Político geral

A Honda elite 125 foi fabricada pensando nas normas e regulamentos de emissão de poluentes e ruídos de forma a atender o mercado brasileiro.

Natural

A Honda Elite possui um tanque de Combustível de 6,4 litros, ela vem como uma resposta da marca as questões de economia e conservação do meio ambiente já que faz uma queima menor de combustível.

Tecnológico

A Honda Elite possui tecnologias especificas, como por exemplo: painel digital com velocímetro, relógio, hodômetro, luz-espia, marca do nível de combustível, câmbio CVT automático e sistema de freios CBS (Combined Brake System). Estes pontos são os diferenciais, que fazem a scooter Elite 125 se destacar tecnologicamente comparado aos concorrentes.

Competitivo

A principal concorrente da Elite 125 é a Yamaha NEO 125, que custa R$ 9.790,00, porém a Yamaha utiliza o painel analógico e um tanque menor de 4,2 L, tornando a Honda potencialmente melhor que o seu principal concorrente.

7. Construção da marca

Chama-se Scooter Elite 125 com o objetivo de popularizar o modelo scooter, a numeração que acompanha o nome se da pelo numero de cilindradas que ela possui.

As motos da categoria scooters são modelos mais ágeis, com cambio automático, práticas, fáceis de usar, econômicas e uma boa opção para mobilidade nos centros urbanos.

8. Preço do produto

Escala ou percentual por venda: Possui um preço sugerido de R$9.790,00, podendo variar de acordo com a concessionária. Sua precificação é conforme ganho em escala, pois a alteração no valor não é frequente, alterando apenas quando o cliente quer personalizar o produto.

Preço psicológico: A Elite 125 possui um preço psicológico, pelo fato de custar R$9.790,00. O preço psicológico é um tipo de valor colocado propositalmente pela loja em seus produtos, causando a impressão de um valor menor do que ele representa.

Concessão de descontos: Existe, porém não é uma politica fixa, podendo variar de acordo