Comportamento do Consumidor Nostalgia de Produtos Antigos

Nostalgia

Segundo Davis ( 1979,) nostalgia é definida como: Ansiando por ontem; "Uma evocação tonificada positivamente de um passado vivido, no contexto de algum sentimento negativo em direção o presente ou circunstância iminente ". Já Belk (1990, 670), define nostalgia como "Um estado de espírito melancólico que pode ser solicitado por um objeto, uma cena, um cheiro ou tensão da música.” Embora as definições de saudade diferem um pouco de autor para autor , ainda há o mesmo tema subjacente. Quando a pessoa se sente nostálgico , parece haver uma qualidade agridoce ao significado que está associado com uma memória do passado . Ou seja, há uma certa quantidade de tristeza na emoção que é experiente, mas também há felicidade na emoção.

Segundo Holbrook e Schindler (1991, 330) "A preferência para objetos que eram mais comuns quando era mais jovem, na adolescência, na infância ou mesmo antes do nascimento “.

Segundo Holak e Havlena (1998, 218) definem nostalgia como: "A valência positiva, sentimento complexo, emoção ou estado de espírito produzido pela reflexão sobre as coisas (objetos, pessoas, experiências, idéias) associados com o passado”. Holak e Havlena (1998) identificou seis factores emocionais tendem a ser associados com saudades: ternura, irritação, euforia, perda, medo e serenidade. Além disso, eles também demonstraram que para além a emoções positivas, nostalgia continha uma dimensão da emoção negativa como irritação, perda e medo resultante de saber que o passado não pode ser revivido. Ao longo de vários estudos, Holak e Havlena (1992, 1998) e Havlena e Holak (1996) estabeleceu que a nostalgia é um complexo, multi-dimensional construir contendo emoções positivas e negativas. Embora possa evocar "morno e distorcido" sentimentos, uma sensação de perda pode acompanhar sentimentos nostálgicos.

Segundo Sherr (1996), no início do século 20 quando os valores construídos

socialmente pela era da máquina dominavam o pensamento sobre produtos e mercados com objetivo de estimular a economia durante a depressão, era comum afirmar que o produto era “novo e melhor”, expressando a crença de que ele seria capaz de tornar a vida mais fácil do que ela era. A autora conclui que hoje o marketing evoluiu a um nível tão sofisticado que o consumismo aparentemente se integrou as nossas atividades diárias. Hoje em dia, compramos com o objetivo de passar o tempo, de nos entreter ou de preencher necessidades, num contraponto à compra do passado que era um evento único e especial. E é exatamente a nostalgia utilizada como ferramenta de marketing que estabelece um laço sentimental com esse tempo remoto. O consumidor nostálgico experiencia uma ligação emocional com o produto, que mostra a força do passado como atrativo principal.

No marketing, se explora esse mercado mais intensamente desde a década de 80, quando montadoras de carros e fábricas de brinquedos relaçaram produtos,porém estudos de Marketing concluíram que a nostalgia está em diversos produtos, como brinquedos, roupas, alimentos, carros, música, cinema, programas de TV...

As empresas podem vender esses produtos na linha retro, que é quando a empresa relança um produto, porém ele é produzido com qualidade e tecnologia