Marketing Internacional e Plano de Marketing de Exportação

Pró-Reitoria de Graduação

Curso de Graduação em Administração

Marketing Internacional e Plano de Marketing de Exportação

PLANO DE MAKETING

TECWORLD

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Brasília-DF - 2014

Relatóriofinal do trabalho sobre plano de marketing da empresa fictícia Tecworld apresentado como requisito para aprovação na disciplina de Marketing Internacional

Professora: Regina Maris Pinheiro de D´Ázevedo

Brasília

2014

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO……………………………………………………………………….......04

1 DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS………………………………………………………..05

2. ANÁLISE DO AMBIENTE .......................……………………………………………05

2.1.  Análise Swot ............................................................................................................. 07 2.2Estudo de tendência do mercado consumidor e concorrente ………......................…. 08

3. SEGMENTO DE MERCADO........................…………………………………………09

3.1.  Perfil do Público alvo.................................................................................................09

3.2.  Planejamento das ações de gerenciamento dos clientes.............................................09

4. DEFINIÇÃO DOS DIFERENCIAIS.............................................................................09

5. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DO MERCADO...........................................10

6. CRIAÇÃO DO BRAND EQUITY.................................................................................11

7. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGICAS DE MARKETING............................................12

7.1. Produto.........................................................................................................................15

7.2. Preço............................................................................................................................16

7.2.1. Objetivo polítca de preço..........................................................................................16

7.2.2.  Análise da Política de preços dos principais concorrentes.......................................16

7.2.3. Análise da Gestão de custos......................................................................................16

7.2.4. Definição da política de preço, tipos de preços e descontos.....................................16

7.2.5. Definição do preço final, formas de pagamento, percentuais de descontos..............17

7.3. Praça.............................................................................................................................17

7.3.1. Estratégia de distribuição.......................................................................................... 17

7.3.2. Estágio na Evolução de Marketing............................................................................18

7.3.3. Método de Internacionalização da empresa.............................................................. 18

7.4. PROMOÇÃO................................................................................................................19

7.4.1. Desempenho das ações de Publicidade......................................................................19

7.4.2. Objetivos da Campanha Promocional........................................................................19

7.4.3. Tema/Ideia central da Campanha Promocional..........................................................20

7.4.4. Comunicação Integrada de Marketing.........................................................................20

7.4.5. Complemento ações.....................................................................................................21

8.  Complemento ações...........................................................................................................21

9.  Complemento ações...........................................................................................................21

10. REFERÊNCIAS................................................................................................................22

SUMÁRIO EXECUTIVO

Este Plano de Marketing tem como objetivo apresentar o planejamento e as principais estratégias de mercado para a empresa Tecworld, que atuará na venda de smatphonesnos mercados asiáticos e europeus. A Tecworld é uma empresa online mais tem sua sede em São Paulo-SP, o ramo a encontra-se em expansão, impulsionada pelo crescimento populacional. Hoje em dia, um dos requisitos para se manter no mercado é fortalecer as relações existentes com os clientes e fornecedores, por isso a filosofia desta empresa será “atender os clientes lhes proporcionando satisfação total com serviços e produtos de alta qualidade, cumprindo seus compromissos em tempo hábil de acordo com o que foi acordado entre o cliente e a empresa”.

Com a visão de se tornar a melhor empresa de vendas no ramo de celulares a Tecworld, a buscará oferecer um amplo mix de produtos Mas, além da diversidade e qualidade dos produtos, e do atendimento personalizado, a Tecworld contará com um Portal, pelo qual os clientes poderão visualizar todos os itens disponíveis, com base em seu tipo ou natureza, ou também classificados de acordo com suas funções disponíveis: celular, câmera, GPS , leitores de mídia e varias outras funções Ainda, o Plano de Marketing desenvolvido para a empresa, prioriza ações baseadas no produto, preço, promoção e praça, possibilitando desta maneira, selecionar e combinar instrumentos para atingir os objetivos da Tecworld  no mercado.

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INTRODUÇÃO

 A Tecworld foi criada em 2014 com o intuito de comercializar Smartphones para o exterior, com foco nos mercados Europeu e Asiático. Sempre procurando atender as necessidades de cada Mercado, em relação a tecnologia e preços. Vamos procurar da melhor maneira desenvolver estratégias de marketing que nos auxiliem á aumentar as vendas nesses dois mercados, principalmente aumentar a demanda no Mercado Asiatico. Nossa empresa terá uma estrutura organizacional que visa ter baixos custos de importação, alta qualidade nos produtos, sempre buscando novas tecnologias que facilite a vida dos consumidores atendendo sempre as exigências do Mercado.