O Marketing - Faber Castell

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SUMÁRIO

1. Breve apresentação da empresa Faber Castell e sua história        3

1. Portfólio        5

1. SITUAÇÃO DE MERCADO        7

1. Panorama do Mercado - Análise dos ambientes        8
2. Clientes – público alvo        12
3. Concorrentes        13

1. ANÁLISE DE OPORTUNIDADES E AMEAÇAS        14

1. Pontos Fortes        14
2. Fraquezas        14
3. Oportunidades        15
4. Ameaças        15
5. Conclusão        15

1. OBJETIVOS DE MARKETING        16
2. ESTRATÉGIA DE MARKETING        16

1. O diferencial ecológico da Faber Castell        17

1. O que são os 4 Ps?        199

1. Estratégias de produto        22
2. Estratégias de preço        22
3. Estratégias de praça        222
4. Estratégias de promoção        222

1. REFERÊNCIA        23
2. BÔNUS        25

1. Breve apresentação da empresa Faber Castell e sua história

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A família Faber Castell possui mais de 250 anos de história, cheia de acontecimentos. Surgida antes mesmo da Revolução Francesa e da formação dos Estados Unidos. É um dos grupos industriais mais antigos do mundo. Já em nosso país, Brasil, a história dessa grande empresa ultrapassa os 70 anos de tradição no mercado de produtos escolares, com mais de 1500 artigos, implantando aqui nas terras brasileiras um plantio madeireiro em São Carlos, uma cidade do estado de São Paulo. Hoje, contando com 5.000 empresas e a variedade de mais de 2.000 artigos.

Como a empresa usa de muitos artifícios ecológicos (por meio do Pinus Careca, pinheiro de madeira macia de fácil plantação e crescimento), percebeu que é necessária a preservação da natureza. A grande responsabilidade ambiental pode ser confirmada com o certificado ISO 9001:2000 de caráter mundial, ISO 14001 de responsabilidade ambiental, o certificado FSC de plantação bem manejada ambientalmente sustentável, socialmente justa e economicamente viável, entre outros.

A experiência adquirida ao longo do tempo permitiu a Faber Castell estabelecer a presente filosofia de trabalho:

1. Jamais Substituir vegetação nativa relevante por um cultivo florestal;
2. Evitar plantios demasiado extensos;
3. Evitar utilização de fogo nas operáveis florestais;
4. Usar sementes de alta qualidade, recomendados para aplicação florestal;
5. Conservar a integridade dos solos, dos rios, riachos, aumentando os estoques de água nos lençóis subterrâneos;
6. Usar produtos de alta qualidade, recomendados para aplicação florestal;
7. Desenvolver estratégias para aprimorar constantemente a qualidade e produtividade da madeira;
8. Melhorar continuamente as relações entre os plantios, o homem e o meio ambiente.

(SÍTIO FABER CASTELL)

1º Geração- Nos primórdios de uma empresa global

Com sua esposa Maria e seu filho Anton Wilhelm, Kaspar Faber inicia a produção de lápis em Stein, próximo a Nuremberg.

2º Geração: oficina de lápis torna-se uma fábrica

O filho de Kaspar, Anton Wilhelm, adquire um terreno nas proximidades de Stein. Ele deixa maior a fábrica de lápis e a transforma em uma fábrica moderna.

3º Geração: A fábrica de lápis em “Spitzgarten”

Apesar dos tempos econômicos difíceis, o filho de Anton Wilhelm, George Leonhard Faber, consegue administrar e manter a fábrica. Sua esposa Albertine o apoia de forma ativa. O casal teve duas filhas de três filhos.

4º Geração: Três irmãos bem sucedidos fabricantes de lápis

A fábrica de lápis torna- se uma empresa de reputação internacional, pois seu filho mais velho, Lothar Von Faber assume a fábrica de seu pai Georg Leonhard sob sua administração. Devido as suas contribuições sociais contínuas e ao seu sucesso financeiro.

5º Geração: Família em um ambiente Particular

O Wilhelm, único filho de Lothan von Faber, está destinado a assumir a empresa. Porém, sua morte repentina põe fim a esses planos. Devido ao fato de seus dois filhos terem falecido durante a infância devido a uma infecção, não restam sucessores homens.

6º Geração: Em lua de Mel

O Conde Alexander e a Condessa Ottilie von Faber- Castell viajam para a Itália, Eua, Canadá e França em sua lua de mel. Conde Alexander casa-se com a neta mais velha de Lothar von Faber em 1898. Após o casamento, os membros da família ficam conhecido como Conde e Condessa von Faber- Castell. Isso permite a ascensão da nova marca Castell.

7º Geração: Família

Conde Roland von Faber- Castell assume a empresa após a morte de seu pai, Conde Alexander. Ele administrou a empresa por 50 anos, enfrentando tempos turbulentos. Seu filho gostava muito de cavalos desde que era pequeno. Ele tinha ajudado a salvar os animais da Dresden ocupada pelos soviéticos no período pós- guerra.

1.1 Portfólio

A Faber Castell apresenta uma grade enorme de materiais de escola, de escritório, de brinquedos educativos e até mesmo de maquiagens. Abaixo, demonstraremos alguns exemplos:[pic 3]

Figura 1 Estojo lápis de core Faber Castell

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Figura 2 Lapiseiras Faber Castell

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Figura 3 Estojo Aquarela Faber Castell        Figura 4 Estojo 12 cores Faber Castell

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Figura 5 Massinha de modelar Faber Castell        Figura 6 Apontadores Faber Castell

1. SITUAÇÃO DE MERCADO

O mercado da Faber-Castell vem desde o ano de 1971 e a empresa alemã é a maior produtora de lápis de cor do mundo, sendo que a operação no Brasil corresponde por mais de um terço do faturamento global, segundo a publicação no site do projeto draft de 16 de janeiro de 2020.