PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA BECO INDÚSTRIA E COMERCIO DE ESQUADRIAS LTDA

PLANEJAMENTO EMPRESARIAL

Razão social: Do Vale Industria de Esquadrias de PVC LTDA

Nome fantasia: Esquadrias de PVC do Vale

Ramo de Atividade: Indústria de esquadrias de PVC

Porte: Micro Empresa

Logomarca: [pic 1]

As cores da logomarca se referem à natureza e a sustentabilidade, verde da natureza e azul das águas... O “V” em formato de montanha caracteriza a região do vale do Araranguá.

Slogan: A melhor escolha de esquadrias em PVC...

Cidade sede: Sombrio(SC)

Endereço: BR-101 – KM 468 – Sombrio/SC.

Foco: Assim o foco da empresa vai ser: atender o consumidor final e construtoras da região, visando produzir o produto com a maior qualidade possível.

Organograma:

[pic 2][pic 3]

Missão: A futura organização terá “A missão de produzir e vender esquadrias proporcionando satisfação através de produtos de alta qualidade construindo vinculo duradouro com seus clientes, com retorno aos sócios”.

Visão: “Ser referência no ramo de fabricação de esquadrias de PVC no Sul do Brasil, a partir de 2019, com soluções para construção civil”.

Valores: 

• Ética
• Respeito com as pessoas
• Atenção ao cliente
• Honestidade
• Responsabilidade
• Qualidade no serviço
• Credibilidade
• Profissionalismo
• Pontualidade

Objetivos Empresariais:

Curto Prazo: Até 2 anos

• Contratar profissionais capacitados para obter a qualidade nos produtos.
• Oferecer diferenciais de qualidade em relação a concorrência.

Médio Prazo: De 2 a 4 anos

• Manter parcerias consolidadas na compra de matéria-prima.
• Ampliar lucro 40% de maneira que não perca para concorrência.
• Monitorar o mercado e as tendências para não perder clientes.

Longo Prazo: Após 5 anos

• Exercer todas as tarefas desenvolvendo o máximo de sustentabilidade.
• Analisar novas tecnologias, a fim de aprimorar a qualidade e manter a sustentabilidade.
• Deter 80% da fatia de mercado.

Quadro 1 – Análise dos pontos fortes e pontos fracos.

PONTOS FORTES	PONTOS FRACOS
Fabrica de Fácil acesso (as margens da BR-101)	Empresa nova no mercado
Produto inovador com grande potencial de mercado	Pouca informação dos consumidores em relação ao produto
Poucos concorrentes na região atuante	Resistência do consumidor ao novo produto
Mercado promissor e em expansão	matéria prima em mãos de poucos fornecedores

Fonte: Elaborado pelos autores, 2014.

Estratégias Competitivas:

• Estar capacitado para produzir o produto com a melhor qualidade possível.
• Manter um ambiente harmonioso entre os colaboradores.
• Realizar parcerias com outros ramos, que possivelmente possa trazer lucros para empresa.
• Promover um atendimento diferenciado, que como consequência acarretará em uma relação amistosa entre os clientes e a empresa.
• Criar e por em prática boas estratégias de marketing a fim de expandir o negócio.

Dados secundários:

Análise do setor de esquadrias no país, índices de produtividade, de consumo, crescimento da construção civil...

História Das Esquadrias De PVC No Brasil

Introduzidas no Brasil na década de 80, as esquadrias de PVC chegaram ao mercado acompanhadas por um completo Programa de Garantia da Qualidade, desenvolvido por empresas que formavam, naquele momento, a AFAP - Associação dos Fabricantes de Perfis para Esquadrias de PVC. Criada em 1988 reunindo cinco empresas associadas, a entidade transformou-se em centro de referência no segmento e congrega, atualmente, os mais importantes fabricantes do setor.

Outra iniciativa que promove a utilização das esquadrias de PVC é o Centro Técnico de Serviços, criado em 1986 pela Braskem. Instalado na zona leste de São Paulo, o centro possui um laboratório que é um verdadeiro showroom de produtos fabricados com PVC para a construção civil - como esquadrias, persianas, pisos, revestimentos de parede, divisórias, forros, siding, cercas e deques. O centro foi criado com o objetivo de promover o aprimoramento de formulações, desenvolvimento de novas tecnologias, oferecer atendimento técnico e suporte mercadológico aos fabricantes de produtos à base de PVC e universidades.

O desenvolvimento das pesquisas no laboratório do CTS conta com uma equipe técnica especializada e tecnologia de última geração, capazes de simular as condições industriais em escala laboratorial. Essas mudanças, ocorridas no mercado de esquadrias de PVC nos últimos anos, indicam um futuro promissor para o produto. E seus atributos técnicos, já amplamente sedimentados no mercado europeu e norte americano, começam a conquistar arquitetos, especificadores e também o consumidor brasileiro. Afinal, quem não gostaria de ter em sua obra uma esquadria resistente às intempéries, a ataques químicos e biológicos, com excelente desempenho termo acústico e que, além de todas essas qualidades, requer baixa manutenção.

Fonte: Braskem, Revista Esquadrias de PVC

http://esquadriasdepvc.blogspot.com.br/2008/09/histria-das-esquadrias-de-pvc-no-brasil.html

AS ESQUADRIAS DE PVC REUNEM, NUM SÓ PRODUTO, CARACTERÍSTICAS POSITIVAS ENCONTRADAS INDIVIDUALMENTE NOS OUTROS MATERIAIS E NELA PRÓPRIA, VALORIZANDO O PROJETO E A OBRA ONDE É UTILIZADA.

VEJA PORQUE:

• Excelente isolamento termo-acústico: o uso de esquadrias de PVC propicia um excelente conforto temo-acústico. Ideal, portanto, para regiões com incidência de altos decibéis e/ou de climas “mal comportados” (calor ou frio). As esquadrias de PVC superam as exigencias da nova Norma Técnica de Desempenho adotada a partir de 2013.