Plano de Marketing Vulcabras ex

PLANO DE MARKETING – VULCABRAS

Aluno: José de Medeiros Nandi Junior

PERFIL VULCABRAS:

‘’Vulcabras atua há mais de seis décadas no setor calçadista brasileiro. A Companhia utiliza todo o conhecimento já adquirido aliado à constante busca pela inovação para levar ao consumidor brasileiro a melhor proposta de produtos tecnologicamente desenvolvidos e para a prática esportiva. Nesse período, a Companhia consolidou-se como a maior indústria do setor de calçados esportivos do País e se tornou gestora de marcas líderes em seus respectivos segmentos, como a Olympikus, campeã nacional em venda de tênis, Under Armour, terceira maior marca de artigos esportivos do mundo e a Mizuno a marca que acredita no valor do esporte e suporta a jornada de todos que dão o melhor de si independente de quem são, nível e tipo de esporte.’’ – Trecho retirado do site oficial.

OBJETIVO DO PLANO DE MARKETING:

O objetivo do presente plano de marketing se dá por meio dos indicadores de marketshare para certificar o crescimento das marcas da empresa, e também será utilizado o lucro líquido trimestral para a avaliação e como objetivo financeiro do plano.

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Fonte: Primária, 2021.

Com base no gráfico apresentado, o objetivo é retomar o resultado dos anos anteriores principalmente com base na média dos três primeiros trimestres de 2017.

Para isso será necessário definir as métricas que irão fazer com que a empresa caminhe no objetivo principal do plano de marketing.

Marketshare das principais marcas da Vulcabras

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Fonte: Euromonitor, 2021.

Pesquisa de mercado e setorial – Calçados

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Fonte: Abicalçados, 2021.

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Fonte: Abicalçados, 2021.

Impacto da pandemia no setor:

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Fonte: Abicalçados, 2021.

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Fonte: Abicalçados, 2021.

Produção brasileira conforme tipo de uso de calçados:

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Fonte: Abicalçados, 2021.

Índice de competitividade das exportações de calçados:

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Fonte: Abicalçados, 2021.

Análise Ambiental – Vulcabras

Matriz Swot:

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Análise Competitiva – Concorrentes

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Fonte: Euromonitor, 2021.

Demonstração de Quadro Comparativo – Concorrentes

Suposição mercadológica:

	Vulcabras	Alpargatas	Arezzo	Centauro
RECURSOS
Financeiros	5	5	3	5
Equipamentos	3	4	4	3
Humanos	3	4	4	3
CAPACIDADE
Administrativa	4	5	4	3
Mercadológica	2	5	4	4
Produtiva	4	4	4	3
ESTRATÉGIA
Liderança em custo	3	4	5	2
Diferenciação	5	2	3	3
Foco	5	3	3	4
TOTAL	34	36	34	30

Fonte: Primária, 2021.

Proposta de comunicação de marketing:

De acordo com os dados que foram apresentados, é possível constatar que a Vulcabras possui uma vasta capacidade produtiva, além de uma gama de produtos altamente conhecidos pelo consumidor devido a história da empresa e sua habilidade em negociar a licenciatura de marcas robustas.

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