Proposta de Estratégia para Mercedes Benz

1. A MERCEDES-BENZ

A Mercedes-Benz é uma marca alemã de automóveis pertencente ao grupo Daimler AG, criada em 1924 e resultado de uma fusão entre a Benz & Cia. e a Daimler. É a mais antiga empresa de automóveis e veículos comerciais da Alemanha e do mundo. Esta produz automóveis, caminhões, autocarros, e os seus próprios motores.

.

1. MISSÃO

Nossa missão é ser reconhecida como a maior fabricante e fornecedora mundial de veículos comerciais, automóveis, agregados, componentes e serviços. Trabalhamos para nos manter como a fornecedora número 1 de uma linha completa de veículos comerciais de alta qualidade e de serviços relacionados que excedam as expectativas do cliente. Buscamos continuamente aperfeiçoar nosso negócio de automóveis, fornecendo veículos de alta performance e confiabilidade.

1. VISÃO

Nosso objetivo é ser referência como empresa produtora e fornecedora brasileira dos melhores veículos comerciais, agregado, automóvel, componente e serviço. Buscamos atender às necessidades e expectativas dos nossos clientes e criar valor para nossos acionistas e demais públicos com os quais nos relacionamos.

1. VALORES E PRINCÍPIOS

• Seriedade;
• Satisfação do Cliente;
• Treinamento;
• Valorização Pessoal;
• Respeito à empresa e seu patrimônio;
• Administração Participativa;
• Autocrítica;
• Dinamismo Comercial;
• Trabalho: Muito trabalho!

1. DIFERENCIAL

Mencionamos como um dos maiores diferenciais da Mercedes Benz a diversificação dos produtos oferecidos pela marca dentro do setor automobilístico mundial, que além de produzir automóveis, a empresa fabrica também autocarros, motores para aviões, caminhões, entre outros meios de transporte. Atualmente, fabrica também protótipos de motores para as equipes de Fórmula 1 da Force Índia, Williams F1 e da própria Mercedes GP, lembrando também que a Mercedes tem produção própria de todos seus produtos e ainda vende seus motores para outras marcas de veículos.

A marca também conta com um grande diferencial entre as marcas de automóveis de luxo, aonde vem acompanhando de perto a demanda tecnológica no setor automobilístico no mundo, aplicando todas essas tecnologias em seus lançamentos.

Conta também com objetivos estratégicos traçados, o que é um diferencial para alcançar o sucesso da organização como um todo.

A marca já possui uma grande solidez no mercado, sendo reconhecida no Brasil e no mundo como a maior montadora de automóveis e vem trabalhando firme nas pesquisas para que mantenha-se assim.

1. ANÁLISE SWOT

FORÇAS Qualidade e aprimoramento dos produtos  Design do produto  Marca consolidada  Inovações em tecnologia   Diversificação dos produtos oferecidos  Investimento em capital humano  Grande presença global da marca  Menor custo operacional	OPORTUNIDADES Impacto Ambiental  Continuar investindo em novas Tecnologias de Sustentabilidade  Clientes exigentes em questão as tecnologias.  Previsões de crescimento da economia no Brasil.
FRAQUEZAS Pouco investimento em comunicação digital e comunicação da marca Não ser referência entre os carros mais seguros do mundo	AMEAÇAS Veículos de concorrente referência em segurança Imprevisibilidade política e econômica do Brasil Exigências dos clientes em segurança

Elaborada pelos autores

1. ESTRATÉGIA UTILIZADA

Acompanhando as demandas da tecnologia, e em busca de liderança em ter os carros mais seguros do mundo, no qual as primeiras posições nesse quesito se encontra os carros da marca Volvo, a Mercedes apresentou na CES 2017 em Las Vegas, uma estratégia para continuar a moldar o futuro da mobilidade, nomeada de CASE, esta sigla representa as palavras “Connected”, “Autonomous”, “Shared & Service” e “Electric Drive”.

CASE – ligação em rede, condução autónoma, utilização flexível, mobilidade elétrica.

O campo da ligação em rede (Connected) é focado nos serviços personalizados que oferecem aos clientes mais conforto e segurança através da redução do esforço aplicado durante as atividades rotineiras cansativas, como por exemplo, durante a procura de um lugar de estacionamento. No campo da condução autónoma (Autonomous), a Mercedes-Benz já oferece uma gama abrangente de funções de condução autónoma parcial e tem estado na vanguarda dos desenvolvimentos neste campo há vários anos. A empresa também é uma das pioneiras no que diz respeito a modelos flexíveis para a utilização do veículo (Shared & Service), tendo lançado o serviço de partilha de veículos cargo car com a smart em 2008. A Mercedes-Benz segue uma abordagem global para a eletrificação da cadeia cinemática (Electric Drive). Como parte integrante da nova estratégia empresarial designada de CASE, a nova marca EQ irá receber uma vasta gama de funções e características relacionadas com a mobilidade elétrica, desde tecnologia e serviços de carregamento à reciclagem sustentável.

O Concept EQ fornece uma antevisão de uma nova geração de veículos com sistemas de propulsão elétricos alimentados por bateria.

O sistema de navegação a bordo do Concept EQ é baseado na plataforma de mapas HERE e oferece uma vista 3D única.

[pic 1]

Sem emissões de gases e eficiente até ao último quilómetro: o Vision Van

O Mercedes-Benz Vision Van é um estudo de um furgão revolucionário para operações de distribuição urbanas. Foi desenvolvido como parte da iniciativa estratégica adVANce para os futuros furgões Mercedes-Benz. O Vision Van liga em rede informação e tecnologia de forma inédita.

...