A FALÊNCIA DA TV MANCHETE

FACULDADE DE TECNOLOGIA DE SÃO VICENTE

BÁRBARA DE OLIVEIRA MANIÇOBA

BIANCA ALMEIDA ARNONE

DANIELE FLORENCE CARVALHAES

ISABELLA LIMA RODRIGUES

JEFFERSON COSTA MUNIZ

JOCELMA ALVES DA SILVA

FALÊNCIA DA TV MANCHETE

São Vicente

Maio de 2020

RESUMO

Esta pesquisa tem como objetivo mostrar a história da rede Manchete de televisão e apontar os motivos que causaram a sua queda no mercado. A empresa foi formada por Adolpho Bloch, e esteve aproximadamente 16 anos no ar e foi classificada como uma das cinco maiores emissoras do Brasil.

PALAVRAS CHAVES: TV Manchete, rede de televisão, história da TV Manchete.

---

SÚMARIO

INTRODUÇÃO        5

METODOLOGIA        5

FRACASSO NA COOPERAÇÃO EMPRESARIAL: APONTAMENTOS TEÓRICOS        6

HISTÓRIAS DA TV MANCHETE        9

FALêNCIA        12

PROGRAMAÇÃO DA Rede Manchete (1983 A 1999)        14

MISSÃO, VISÃO E VALORES        14

ANÁLISE SWOT        15

CONSIDERAÇÕES FINAIS        17

fontes consultadas        18

---

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1 - Um modelo integrativo de fracasso em alianças Fonte: PARK; UNGSON, 2001.        8

Figura 2 - Comunicado do início da TV Manchete. Fonte: André Silva, 2006.        10

Figura 3 - Tabela da Analise Swot. Fonte: Panagiotou; Van Wijnen. 2005.        15

INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem como intuito relatar o sistema de teledramaturgia rede TV Manchete, que surgiu na década de 1983 por Adolpho Bloch, fundada na cidade do Rio de Janeiro, e permaneceu na mídia até o ano de 1999.

O canal investiu em criatividade, foram lançados diversos programas que conquistaram o povo brasileiro, com várias atrações, e na época tornou-se uma das principais redes de televisão, que colaborou na apresentação da cultura brasileira.

Segundo Coutinho (2006), diante tantas informações, a vocação ao entretenimento, a televisão é um elemento importante no Brasil, que dá acesso ao mundo.

Antes da Manchete virar uma rede de televisão, ela iniciou como revista, mencionando e expondo vida dos artistas. O fundador da empresa, sempre propôs manter os seus serviços com qualidade, com isso foi alavanca para o sucesso, pois conseguiu atingir seu objetivo e diversos tipos de públicos no período.

A estação apresentava programação diariamente na época formado por jornalismo, filme, serie e musicais. Um de seus sucessos foi à novela Pantanal, que estreou em 1990. A história foi realizada no Estado de Mato Grosso, escrito por Benedito Ruy Barbosa, dirigido por Jayme Monjardim, com cena pantaneira, fantasia, romantismo, beleza e poder simbólico. Segundo Thompson (1998) o que acontece na atividade de produção, recepção e transmissão, usa do termo declararam a capacidade de intervir, influenciar as ações.

A emissora ao decorrer dos anos crescimento, o controle começou a ser perdido e os altos gastos e aplicações sem planejamentos corretamente prejudicaram a empresa, que entrou em crise, precisou ser vendida.

METODOLOGIA

Neste contexto as questões de estudo são de natureza explanatórias, busca-se interpretar um acontecimento histórico recente por meio de registros de arquivo do jornais e sites da internet. Ao mesmo tempo, para compor e relacionar esse fenômeno recente, no caso a venda da Rede Manchete, a outros eventos já registrados por meio de obras históricas, será utilizada também referências bibliográficas e documentos, com o objetivo  de compor a história da Rede Manchete e enumerar os principais fatos relacionados à emissora, que influenciaram nos desdobramentos ocorridos nos anos de 1998 e 1999.

Dentre as referências usadas para compor uma melhor compreensão da história da emissora dos Bloch, destacam-se os artigos de Coutinho (2006) e o de PARK; UNGSON (2001).

A trajetória da Rede Manchete foi dividida em duas fases: a primeira inicia-se em 1981 e segue até 1993, época de nascimento da Rede Manchete e a segunda fase é a consolidação da rede; de 1993 a 1997, momento em que as produções da emissora alcançam sucesso e são lembradas pelo público. Embora aborde a questão da venda da TV Manchete, a ênfase do trabalho se dá na evolução da rede de televisão.

O corpus de pesquisa deste estudo de caso, como já foi mencionado, é o jornal Folha de São Paulo. Os motivos da escolha se relacionam à ampla cobertura que o jornal fez do episódio da venda da TV Manchete, trazendo diariamente desde os primeiros sinais de crise da emissora até os desdobramentos ocasionados após a venda da emissora.

FRACASSO NA COOPERAÇÃO EMPRESARIAL: APONTAMENTOS TEÓRICOS

Mostrar que uma devida empresa possa fracassar em sua estratégia de cooperação exige medidas para uma boa análise. Segundo Zineldin e Dodourova (2005), a cooperação falha ao usar indicadores claros para acontecer o sucesso e o fracasso em aliança estratégica.

Park e Ungson (2001), ao falar sobre as alianças estratégicas entre as empresas afirma que apesar da alta proliferação de medidas para avaliar o resultado da cooperação, sempre há uma preferência por utilizar a dissolução da aliança como uma forma de fracasso. As redes de empresas, constituídas sem um devido período de duração definido (VERSCHOORE, 2004), a dissolução pode ser um sinal que ela não alcançou os resultados esperados, de um ponto de vista econômico.

Uma determinada aliança está apta a sustentar a sua estrutura e permanecer como modo eficiente para transações interfiras enquanto os benefícios econômicos dos parceiros se destacaram aos custos potenciais de gerenciar a aliança”. (PARK; UNGSON, 2001, p. 47).