AS ESTRATÉGIAS DO MARKETING 3.0 NA GESTÃO FITNESS CONTEMPORÂNEA

AS ESTRATÉGIAS DO MARKETING 3.0 NA GESTÃO FITNESS CONTEMPORÂNEA

RESUMO

As práticas desportivas fazem parte do cotidiano do ser humano desde os primeiros registros civilizatórios, utilizado, na ocasião, como modo de sobreviver; com o decurso temporal, as práticas esportivas sofreram diversos aprimoramentos, de forma que os gregos registraram, na história do esporte, as competições organizadas, sendo a atividade desportiva representada, à época, como ferramenta filosófica de desenvolvimento do ser humano. Metodologicamente, para a construção deste arcabouço monográfico, foram utilizadas as pesquisas bibliográficas, alicerçadas nos fundamentos teóricos de artigos correlatos ao assunto de marketing 3.0, administração e gestão esportiva, contidos na biblioteca eletrônica SciElo, assim como livros concernentes ao assunto, com fulcro numa metodologia qualitativa e de análise de conteúdo. O objetivo geral é promover a análise da utilização de estratégias de marketing fitness na gestão fitness. Os objetivos específicos são: discorrer acerca da origem do marketing, analisar a relevância da gestão esportiva nas academias e centros esportivos em geral, demonstrar a utilização do marketing 3.0 na gestão fitness e apresentar uma breve definição acerca de modelos de negócios. Concluiu-se que é possível dar atenção de diversas maneiras às empresas que demonstrem interesse nesta modalidade de marketing, sendo necessário apenas definir os fins particulares das referidas organizações privadas, visto que o esporte é vinculado ao âmbito emocional do indivíduo, sendo possível que a empresa vincule-se às emoções do público, possibilitando uma união intrínseca, o que seria deveras valoroso para a marca, sendo este o escopo determinante das empresas do setor.

Palavras chave: marketing 3.0, gestão esportiva, gestão fitness, produção, administração.

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ABSTRACT

Sports practices are part of human daily life from the earliest civilization records, used at the time as a way to survive; with the time course, sports practices have undergone several improvements, so that the greeks recorded in the history of sport, organized competitions, being represented in sports, at the time, as a philosophical tool of human development. Methodologically, to build this monographic framework, the literature searches were used, grounded in the theoretical foundations of related articles on marketing matter 3.0, administration and sports management, contained in the electronic library SciElo, as well as books concerning the matter, with the fulcrum of a methodology and qualitative content analysis. The overall objective is to promote the analysis of the use of fitness marketing strategies in fitness management. The specific objectives are: discourse about the origin of marketing, analyze the relevance of sports management in gyms and sports centers in general, demonstrate the use of marketing 3.0 in fitness management and provide a brief definition about business models. It was concluded that it is possible to pay attention in various ways for companies to demonstrate interest in marketing mode, requiring only define the particular purpose of such private organizations as the sport is bound to the individual's emotional level, it is possible that the company to link it to the public's emotions, enabling an intrinsic unity, which would be truly valuable for the brand, which is the determining scope of sector companies.

Keywords: 3.0 marketing, sports management, fitness management, production, administration.

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SUMÁRIO

1	INTRODUÇÃO..............................................................................	10
2	METODOLOGIA............................................................................	12
3	JUSTIFICATIVA............................................................................	14
4	REVISÃO DE LITERATURA.........................................................	15
4.1	O MARKETING............................................................................	15
4.1.1	A evolução do marketing........................................................	16
4.1.2	Marketing fitness.....................................................................	16
4.1.3   4.2   4.3   4.4	Mix de marketing.....................................................................   ACADEMIAS DE MUSCULAÇÃO...............................................   BREVE DEFINIÇÃO DE MODELOS DE NEGÓCIOS.................   MARKETING PARA ACADEMIAS..............................................	18 18 20 23
5	OBJETIVOS..................................................................................	27
5.1	OBJETIVO GERAL......................................................................	27
5.2	OBJETIVOS ESPECÍFICOS.......................................................	27
6	CONCLUSÃO............................................................................... REFERÊNCIAS.............................................................................	28 29