Análise Estratégica SWOT

Análise Estratégica SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats) – CIDADE DE SANTA MARIA 

Planejar na atividade turística não é uma tarefa fácil e requer um trabalho detalhado. Através da análise SWOT, uma ferramenta importante para o planejador e turismólogo, é possível fazer um ensaio detalhado de um local ou empresa, tendo em vista obter um diagnóstico apurado de todos os aspectos turísticos, os quais são de grande importância para levantar dados referentes a políticas de planejamento turístico e outras informações importantes.

O SWOT é, por princípio, um instrumento que possibilita análise, avaliação e reflexão da capacitação para o desenvolvimento do trade, e adequação em algumas frentes de atuação, como por exemplo, uma política de incentivo a atividade turística e seu papel no circuito indutor em uma localidade.

Segundo Cordioli (2001), o método SWOT:

É uma abreviatura de quatro focos de análise, considerando os êxitos (objetivos alcançados, aspectos fortes, benefícios, satisfação); deficiências (dificuldades, fracassos, aspectos fracos, descontentamento); potenciais (capacidades sem explorar, ideias de melhoramento) e obstáculos (contexto adverso, oposição, resistências contra mudança).

Assim compreende-se que:

Planejamento e Gestão

PONTOS FORTES	PONTOS FRACOS
Turismo de Eventos Turismo de Negócios Investimentos públicos e privados	Conflitos de interesses Banco de dados pobre
OPORTUNIDADES	AMEAÇAS
Elevação da taxa de emprego Aumento da credibilidade a Santa Maria	Burocracia governamental Demora na captação de recursos

Estruturação e diversificação

PONTOS FORTES	PONTOS FRACOS
Turismo Religioso Turismo Paleontológico Turismo de Compras Turismo de Saúde	Turismo cultural pouco explorado Oferta em construção
OPORTUNIDADES	AMEAÇAS
Elaboração de roteiros locais Diversificação de atrativos para o turista Empregos para mão-de-obra qualificada	Degradações espaciais Concorrência com outras localidades Sazonalidade

Infraestrutura

PONTOS FORTES	PONTOS FRACOS
Aeroporto Postos de informação turística	Falta de boa sinalização Falta de pavimentação das vias de acesso a cidade Falta de espaços de lazer em áreas abertas
OPORTUNIDADES	AMEAÇAS
Pode ser estimulado um maior número de veículos com finalidades turísticas Maior fomento para o turismo paleontológico e ecoturismo.	Não procura do turista estrangeiro Diminuição de entrada de turistas pelas rodovias.

Fomento

PONTOS FORTES	PONTOS FRACOS
Política municipal de fomento ao turismo Secretaria de turismo estruturada	Falta de maior capacitação para o setor turístico e incentivos Falta de maior comunicação entre os atores envolvidos no turismo
OPORTUNIDADES	AMEAÇAS
Mais divisas para o município Maior contratação de mão-obra-qualificada Mais royalties para o estímulo do turismo	Falta de mão-de-obra qualificada

Promoção, apoio e marketing institucional

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