CHOC’ME – O CHOCOLATE PARA ADULTOS - Trabalho da matéria Ciclo de Comunicação Mercadológica, do Curso Técnico de Administração.
Por: Philip_Marlowe • 26/3/2016 • Trabalho acadêmico • 1.630 Palavras (7 Páginas) • 426 Visualizações
SUMÁRIO
SUMÁRIO 4
INTRODUÇÃO 5
CAPÍTULO I – O PRODUTO E SUA DESCRIÇÃO 6
1. 1. Características e Benefícios 6
1. 2. Pontos Fortes e Pontos Fracos 6
CAPÍTULO II – CONCEITO DO PRODUTO 7
2. 1.Conceito 7
2. 2. Marca 7
2. 3. Slogan 7
2. 4. Logotipos 7
2. 5. Cores 7
2. 6. Embalagem 8
2. 7. Gimmick 8
CAPÍTULO III – OBJETIVO DO PLANO 9
3. 1. Onde queremos chegar 9
3. 2. Qual é a estratégia 9
CAPÍTULO IV – PÚBLICO-ALVO 10
4. 1. Definições e Descrições 10
CAPÍTULO V – COMUNICAÇÃO VISUAL 11
CONCLUSÃO 14
ANEXO A – PESQUISA DE MERCADO 15
1. Projeto de Pesquisa 15
1. 1. Problema 15
1. 2. Objetivo 15
1. 3. Onde Foi Realizada 15
1. 4. Quando Foi Realizada 15
1. 5. Qual a Metodologia 15
1. 6. Qual o Universo 15
1. 7. Qual a Amostra 15
2. Coleta de Dados 15
3. Tabulação 15
4. Análise 15
5. Relatório Final 18
BIBLIOGRAFIA 19
INTRODUÇÃO
O objetivo deste trabalho da disciplina Ciclo de Comunicação Mercadológica (CCM), do Curso Técnico de Administração, é a criação e desenvolvimento de um novo produto e seu plano para posicionamento no mercado.
Para a elaboração deste trabalho utilizamos, como metodologia, a pesquisa bibliográfica (a partir de referências teóricas já publicadas) e pesquisa de mercado e experimental.
No primeiro capítulo, descrevemos o produto, com suas características, benefícios, pontos fortes e fracos.
No segundo, conceituamos o produto, por meio de sua marca, seu slogan, logotipos, cores, embalagem e gimmick
No terceiro, definimos o objetivo do plano de marketing: onde queremos chegar e qual a estratégia a ser adotada.
No quarto, definimos e descrevemos nosso público-alvo.
No quinto, elaboramos e descrevemos as peças de comunicação visual desenvolvidas e o objetivo de cada uma delas.
Terminamos apresentando nossa conclusão, bem como a pesquisa de mercado utilizada como base e as referências bibliográficas consultadas.
CAPÍTULO I – O PRODUTO E SUA DESCRIÇÃO
1. 1. Características e Benefícios
O produto por nós criado é um chocolate exótico, para adultos, com propriedades afrodisíacas, em três sabores: pimenta, canela e gengibre.
Os principais benefícios dele são: energia, vigor, satisfação e prazer.
1. 2. Pontos Fortes e Pontos Fracos
Como ponto forte do produto, destacamos o fato dele ser inovador e desenvolvido para atender uma fatia do mercado na qual não há concorrência.
Contudo, conforme demonstrado pela pesquisa de mercado por nós apresentada neste trabalho, o tradicionalismo do consumidor pode comprometer o desempenho de vendas.
CAPÍTULO II – CONCEITO DO PRODUTO
2. 1.Conceito
O conceito que desenvolvemos para nosso produto é de um chocolate que, além de energia e sabor, traz novas emoções e mais prazer ao dia-a-dia.
2. 2. Marca
A marca sugere não só a característica principal de nosso produto, chocolate, como também a energia que ele produz, com a idéia de choque de eletricidade.
2. 3. Slogan
“Seu desejo agora tem sabor”.
Por ser um produto afrodisíaco, voltado para o público adulto, buscamos um slogan que ressaltasse sua relação característica/benefício, usando jogo de palavras para sugerir essa idéia.
2. 4. Logotipos
2. 5. Cores
Para um produto com três sabores, imaginamos três cores diferentes: vermelho, para pimenta; dourado, para canela; prata, para gengibre.
O vermelho é a cor do fogo, da paixão, do entusiasmo e dos impulsos. Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia e representa o dinamismo.
A cor dourada está, historicamente, associada à realeza, à prosperidade. Como cor quente, favorece as emoções, o ardor, indicando um temperamento estimulante e excitante. Como as cores luminosas, indica também uma postura mais otimista frente à vida.
A cor prata, situada em algum lugar na escala cinza e com alto brilho, é largamente utilizada na era moderna. Prata é a cor da tecnologia moderna.
2. 6. Embalagem
Idealizamos uma embalagem metalizada, quadrada, colorida de acordo com o sabor do produto, em que seriam colocados dois chocolates, no formato de nossa logomarca, embalados individualmente em papel aluminizado. Como toda nossa estratégia, essa embalagem também teria uma conotação sexual, ao parecer-se com a embalagem de preservativos.
Exemplo da embalagem do chocolate sabor pimenta
2. 7. Gimmick
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