Colaborativo

ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A

FACULDADE ANHANGUERA DE PIRACICABA

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

EDUARDO MENDES

JANAÍNA CARIAS NEGRÃO

LEANDRO DE LIMA

PAULO CAMPOS

ROSIMEIRE APARECIDA NICOLETE

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

PIRACICABA

2015

EDUARDO MENDES RA 3830706126

JANAÍNA CARIAS NEGRÃO RA. 4670913488,

LEANDRO DE LIMA RA 3776733491

PAULO CAMPOS RA 4670915222

ROSIMEIRE APARECIDA NICOLETE RA 4252061587

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

Trabalho de Atividades Práticas Supervisionadas apresentadas ao Curso de Administração – 7º semestre - da Faculdade Anhanguera de Piracicaba, como tarefa auxiliar para composição de nota do 1º Bimestre da disciplina Administração Mercadológica. Orientador(a): Prof.ª Carolina Freitas

PIRACICABA

2015

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Sumário

1        Introdução        

2        Etapa 1        

2.1        Aula-tema: Conceitos Básicos de Marketing        

2.1.1        Passo 1: Mix de Marketing        

2.1.2        Passo 2: Estratégia usando 2P’s (Produto – Promoção)        

2.1.3        Passo 3: Criação da Logomarca        

3        Etapa 2        

3.1        Aula Tema: Planejamento Estratégico de Marketing        

3.1.1        Passo 1: Plano de Marketing        

3.1.2        Passo 2: Definição do Plano de Marketing        

3.1.3        Passo 3: Análise de Ambiente (SWOT)        

4        Bibliografia        

        

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1. Introdução

Esta atividade proposta pela Prof.ª da disciplina trata do desafio de ajudar a empresa intitulada de “Cacau Sabor”, a melhorar o seu desempenho nas vendas anuais, levando em conta seus produtos existentes e a criação de novos produtos. E com o auxílio das ferramentas de Marketing vistas em sala de aula e com a referência do PLT da disciplina e de outras referências fornecidas pela própria ATPS desenvolver estratégias de mercado para melhor divulgação e promoção de seus produtos como também a criação de uma nova logomarca definitiva para que esta comece a criar força no mercado e seja lembrada pelos clientes (público alvo).

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1. Etapa 1

1. Aula-tema: Conceitos Básicos de Marketing

1. Passo 1: Mix de Marketing

Segundo TULESKI, Mix de Marketing é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para alcançar seus objetivos propostos no mercado-alvo.

Esse conjunto, também conhecido como 4P’s, trabalha em cima de quatro frentes: Produto, Preço, Praça e Promoção. Essas quatro frentes unidas trazem à empresa uma visão de como fazer com que sua empresa seja bem aceita dentro do mercado e com isso seus produtos sejam adquiridos com toda confiança desejada pelos clientes e assim seus faturamentos sejam contínuos durante um período mais uniforme e não sazonal como esta empresa nos apresenta na descrição do desafio proposto pela ATPS em questão.

1. Passo 2: Estratégia usando 2P’s (Produto – Promoção)

Neste passo a discussão entre a equipe foi para ajudar a empresa a criar novos produtos no mercado e também fazer com que suas vendas possam continuar durante o ano novo e não somente em uma época específica, como é nos mostrada através das vendas de Ovos de Páscoa que são o carro chefe da empresa, mas como um produto que é vendido em dois meses do ano pode ser considerado o principal produto? Então a seguir estaremos mostrando as estratégias adotadas pela equipe para que a empresa possa começar a mudar o jeito de se agregar novos clientes e novas tendências de mercado para sua forma de trabalho.

A equipe decidiu que além dos produtos que a empresa possui, a criação de mais três tipos de produtos que a seguir descrevemos:

Produtos da empresa:

- Barras de 195 e 90 gramas

- Ovos de Páscoa;

- Trufas;

Vemos que sendo uma empresa especializada em chocolates, esta deveria ter produtos que durante o ano fossem procurados pelo mercado de maneira mais natural e não somente em datas comemorativas como na Páscoa, porém estas datas a equipe sugeriu na parte de promoção (divulgação) de como podem ser mais exploradas e de modo a criar mais faturamento também.

Promoção:

- Pacotes especiais em datas comemorativas: (Caixa de Trufas, Caixa de Dia dos namorados, Dia das mães, Dia dos pais, Dia das crianças, etc.);

- Marketing Digital – utilizando o e-mail marketing bem como banners colocados em diversos sites de e-commerce e site próprio da empresa;

- Parcerias com grandes hipermercados e supermercados – Preços diferenciados na venda de seus produtos para estes tipos de mercados a fim de proporcionar que seus produtos estejam mais presentes em diversos tipos de clientes;