Contabilidade

Introdução

Temos como objetivo apresentar uma planta de negócio internacional para a empresa Pé na Moda (fictícia), localizada em Jundiaí- SP, a atividade da empresa começou em 10 de maio de 2010.

Atualmente a Pé na Moda é uma empresa comercial que não faz exportações, mas pretende iniciar essa prática.

A seguir veremos as informações para auxiliar a empresa em sua internacionalização.

Para isso, apresentaremos os pontos principais a se pensar em exportação e a determinação das operações, tais como o que, como, quando e a que preço exportar. O passo a passo de internacionalização a maneira de entrada do produto e o mercado-alvo, bem como a logística internacional e como se manter nesse mercado.

Etapa 1 – Principais pontos para exportação

EMPRESA - Pé na Moda. (fictícia)

Exerce suas atividades de fabricação e comercio de calçados em Jundiaí, interior de São Paulo.

Produção de tênis, sapatilhas, sandálias e botas, adulto e infantil. Todos com padrão necessário para exportação, porem a empresa só exportara botas.

Empresa é novata, teve inicio a suas atividades em 2012. Agora com intenção de exportar para a Europa.

POTENCIAL DE COMERCIALIZAÇÃO NO EXTERIOR - Segundo a Abicalçados (associação Brasileira das Indústrias de Calçados) no ano de 2013 foram exportados mais de 122 milhões de pares de sapato, com percentual de 8,5% superior ao ano de 2012.

Informações sobre o setor de calçados na Europa.

- Os países europeus importaram, em de 2014, o aproximadamente cerca de 15 bilhões e euros em calcados de outros países.

- O Brasil surge com o 10° lugar em exportação de calçados para a União Europeia em 2013, alcançando o volume de 235 milhões de euros.

- Os sapatos com maior valor reunido são, na linha feminina, botas e salto alto.

Divulgação

Exportações de calçados nacionais geraram US$ 1 bilhão em 2013, segundo a Abicalçados

As exportações brasileiras de calçados no ano passado geraram US$ 1,095 bilhão a balança comercial do País. Foram embarcados no período 122,9 milhões de pares de sapatos, um volume 8,5% maior do que .2012

A associação divulgou ainda que apenas em dezembro as vendas externas já mostraram uma certa elevação. No mês passado, o setor embarcou 12,8 milhões de pares de sapatos, movimentando US$ 108,4 milhões. O resultado representa um acréscimo de 11,3% em volume e de 10,3% em valores em relação a dezembro de 2012.

No acumulado do ano passado, o Brasil importou 39 milhões de pares, ou US$ 572 milhões, uma alta de 9,8% em volume e de 12,5% em valores ante 2012. Apesar da elevação das importações no ano, em dezembro de 2013, as compras do exterior registraram queda de 2,7% em volume e de 18,4% em dólares, ante o mesmo mês do ano anterior. (http://www.abicalcados.com.br/>acesso 03.05.2015)

OS PRODUTOS - Entre o portfólio dos artigos comerciados pela empresa estão tênis,sapatilhas,sandálias, adulto e infantil, e especialmente as botas, sendo estas o elemento do atual trabalho, pois desde a produção até a embalagem, não há necessidade de readequações, pois já esta no padrão de qualidade necessária para exportação.

A MARCA NO MUNDO - a empresa tem o foco principal trabalhar o design básico de botas tradicionais, tornando-as um acessório de luxo e glamour.

As criações são influenciadas por condutas socioculturais e tendências do mundo da moda. A cada nova coleção é aproveitada uma gama de materiais escolhidos criteriosamente com qualidade e conforto.

As botas Pé na Moda são confeccionadas com material de alta qualidade elaborado para marca. São elegantes e confortáveis ao calçar. Com um comunicação visual feminino, as botas são ainda embaladas em caixas notadamente diferenciadas.

DETERMINAÇÃO DO PREÇO DE EXPORTAÇÃO DO PRODUTO - Conforme dados da empresa, com intenção inicial de já obter lucro, cada par de botas deve estar disponível no porto, a um preço de R$ 60,00 (quarenta e cinco reais), com pedido mínimo de importe de 100 pares. Com pagamento a vista, por meio de transferência bancaria.

Caso o pedido seja superior a 1000 pares, o custo se altera para cerca de R$ 45,00. Devido não precisar de alterações do produto, tanto na fabricação quanto na embalagem para a exportação, a intenção inicial de uma margem de lucro de 100% será garantida.

Etapa 2 – Processo de internacionalização de uma empresa

CANAL DE VENDAS DESENVOLVIDO PARA ESTE PRODUTO MERCADO ESPECÍFICO – O Brasil tem um programa de incentivo a exportação, possui múltiplos métodos de apoio às exportações brasileiras. São ordenadas pelo Ministério da Indústria e Desenvolvimento Econômico (MDIC).

Ha desobrigação de impostos para artigos exportados, também o estímulos tributários para exposição de produtos brasileiros em feiras internacionais, há programas exclusivos para sustentar o empresário brasileiro no mercado internacional. A APEX-Brasil é a responsável pela elevação dos produtos brasileiros no exterior, noticiando diferentes ocasiões para o empresário brasileiro exportador.

Para o setor calçadista, há o Programa Brazilian Footwear, (http://www.brazilianfootwear.com.br), de empreendimento da Abicalçados e APEX-Brasil, tanto por frequentação em feiras internacionais, quanto para divulgação da marca no exterior.

Voltado para o mercado Europeu, o Brazil Business Center Cologne proporciona toda a base necessária ao empreendedor brasileiro do setor calçadista para se estabilizar no mercado europeu.

Situado em Colonia, umas das maiores cidades da região do Reno-Ruhr, com comércio consumidor de superior a 18 milhões de pessoas, estimado um raio de 100 km, ainda conta com completa logística pois está próxima aos maiores mercados europeus, o Brazil Business Center Cologne é o melhor local para constituir a presença de uma filial na Europa.

LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES REFERENTES ÁS ESTRUTURAS E CARACTERÍSTICAS DO MERCADO - Os países Europeus tem uma mercado